廚房設(shè)備行業(yè)展會 商家品牌宣傳之戰(zhàn)

專業(yè)性行業(yè)展會往往是各行業(yè)知名品牌不可錯過的宣傳機會，不只是由于展會帶來的大量人流和大幅度的媒體報道，也不只是能夠與全國各地的經(jīng)銷商洽談合作，越來越多的廚房設(shè)備企業(yè)已經(jīng)把業(yè)內(nèi)規(guī)格甚高的展會當(dāng)做檢驗自身實力、宣傳品牌形象、塑造企業(yè)文化的一個平臺。

2013年的各種廚房設(shè)備行業(yè)展會已經(jīng)成為商家的品牌宣傳的戰(zhàn)場，展會中眾多廚房設(shè)備品牌爭奇斗艷，從匠心獨具的展館布置到融入生活的宣傳口號，從美輪美奐的產(chǎn)品工藝到風(fēng)情各異的助陣美人，無一不淋漓盡致地將企業(yè)的品牌文化展現(xiàn)到了觀眾面前。這一場廚房設(shè)備行業(yè)的頂級盛宴，既是業(yè)界相互交流的紐帶，也成為了廚房設(shè)備品牌的展現(xiàn)地。

展會中既有用仿竹枝材料搭建展館，宣揚“健康”理念的品牌，如海爾;也有樹起一面玫瑰花墻，以花香動人的大自然家居，通過贈人玫瑰的方式引起關(guān)注，同時也呼應(yīng)了自己的品牌名稱。他們都是在展館布置當(dāng)中，用獨特的方式融入自己企業(yè)的品牌文化，不管是從表現(xiàn)形式還是內(nèi)容方面，都與其品牌相得益彰，頗為吸引觀者眼球。

步入展館，各具特色的產(chǎn)品和展廳布置讓人眼花繚亂，想要在這其中脫穎而出，企業(yè)需要的就是別出心裁。不同于其他展館，仿如雕塑般靜止的模特，海爾采用的是靜中取動，用瑜伽練習(xí)者來展現(xiàn)本品牌的“健康”理念;再如志邦的“發(fā)現(xiàn)廚房之美”，即在展廳內(nèi)開辟了一片空間用于展示我國廚房用具的變遷，走出一條懷舊文藝路線。展會上的新產(chǎn)品多的是，關(guān)注過多總會有一定審美疲勞，于是廚房設(shè)備企業(yè)這些獨特的小創(chuàng)意點，反而讓人更興致盎然。

展會蘊含了海量的信息，觀眾可能就只選擇性地接受對自己有用的那一部分，當(dāng)然還有就是反復(fù)被強調(diào)的概念，會被受眾無意識的存儲起來。而深知這一理念并運用得淋漓盡致的，就要說到不管是從展館整體布置、品牌標(biāo)識、展館擺設(shè)，甚至模特手中都有“拼圖”物件的柯尼拉。柯尼拉的拼圖故事是從行業(yè)性質(zhì)出發(fā)，比如廚房設(shè)備定制之后是需要拼裝的，再衍伸至尋找缺失的幸福感進行展開的。在其展廳中隨處可見的拼圖形象，再加上一個對味的闡釋，很容易讓人記住這個品牌。

不管是何種層面的爭奪戰(zhàn)，廚房設(shè)備企業(yè)要以“心”換“心”，花心思琢磨出來的方式手段和內(nèi)容，要走進消費者的心。更何況是在影響力甚廣的行業(yè)展會之上，既有使盡渾身解數(shù)的競爭對手，也有潛在的無數(shù)商機，不好好把握更待何時?