美的集團小家電業(yè)務推廣一體化廚房電器

近日，新成立的美的集團廚房電器事業(yè)部首次亮相，并發(fā)布未來三年戰(zhàn)略。該事業(yè)部總經理朱鳳濤介紹，未來三年將打造微波爐、煙灶消、吸塵器三個核心產業(yè)群，希望2015年主要品類實現行業(yè)第一。

美的集團廚房電器事業(yè)部以原美的微波爐業(yè)務為核心，現加入美的抽油煙機、灶具、消毒柜、吸塵器等相關業(yè)務，并代理美的洗碗機國內銷售后，2012年不含稅收入超過100億元。

朱鳳濤認為，整體化、智能化、個性化、時尚化是廚房電器的發(fā)展趨勢。過去，整體廚房推不起來，廚電企業(yè)的產品線不齊全是原因之一。整合內部相關業(yè)務以后，美的希望成為中國整體廚房行業(yè)的領軍者，今后美的廚電的年收入將有望超過200億元。

“美的廚電將從單核心到多核心，目標是2015年形成三個核心產業(yè)，并從核心業(yè)務獲取利潤。”朱鳳濤說，其中，微波爐業(yè)務的目標是2013年實現研發(fā)、制造升級，2014年全力承接國際品牌的高端制造，2015年希望自有品牌在國際市場的份額大幅提升。

同時，大力推動“廚電一體化”發(fā)展。朱鳳濤放言，希望美的抽油煙機、灶具在國內市場2014年實現銷量、銷售額第一，2015年在高端領域實現超越。

吸塵器業(yè)務將重點瞄準中國和發(fā)達國家市場。朱鳳濤透露，美的將在巢湖建設一個年產2000萬臺吸塵器的生產基地，明年下半年投產，希望2015年成為吸塵器內外銷的行業(yè)第一。

事實上，隨著互聯網、物聯網技術的發(fā)展，以及消費理念的成熟，整體廚房正成為“香餑餑”。除了美的，海爾、格蘭仕、華帝、萬家樂等都在推廣整體廚房。它們都想從“單項冠軍”成為“多項冠軍”，市場容量過千億元的廚電行業(yè)將面臨“洗牌”。

深遠顧問機構董事長杜建君認為，整體廚房改變了以往的游戲規(guī)則，要求廚電產品一體化設計、一體化安裝、整合營銷，對工廠的研發(fā)設計能力、渠道的服務能力提出新的挑戰(zhàn)。未來中國廚電行業(yè)的競爭將加劇，集中度會提高，“戰(zhàn)國時代”即將來臨。