現今廚衛家電毛利高 白電企業紛紛跨行經營

作者：作者：www.sonyvaio.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

“抱歉，我現在不在空調行業了，3月開始做整體廚房的產品。”一位之前擔任某知名空調品牌上海地區總經理的人士向艾肯家電網說到。

職業經理人的跳槽只是最淺顯的表現，事實上很多家電企業在幾年前就已建成有了進軍廚衛的苗頭，如今已經發展得有聲有色。包括美的、志高、長虹、海爾、格蘭仕等企業均有自己的廚衛業務，包括近年來在中國市場取得不錯業績的三星空調，有關負責人透露也在考慮引進韓國三星廚衛產品的項目。3月20日在上海舉行的第十一屆家電博覽會上，包括方太在內的系列廚衛品牌也紛紛到場。傳統代理渠道更無須贅言，庫存壓力和經營壓力多次沖擊下，依靠白電維系獲利空間的希望越來越小，擴充代理品類，實現四季銷售，廚衛家電成為白電代理商的首選。

種種跡象表明，在白電產品銷量、利潤增速均出現乏力的情況下，廚衛家電這一之前并不特別起眼的大軍，正斗志十足，欲上演一場轟轟烈烈的大戰。

毛利率高

“預計高端產品，毛利高達70%左右，所以我們也會逐步增加中高端產品，”一位兼做空調和廚衛家電代理的經理告訴艾肯家電網。

中國白電行業黑電低利潤，白電也無法獨善其身，頻繁的價格戰不僅廠家耗掉了凈利，商家也是艱難前行。廚衛產品卻是另外一番景象，老板電器連續三年的整體產品毛利率水平均超過52%，凈利率水平也連續兩年維持在9%左右。相比之下，白電上市公司中格力毛利水平名列前茅，但2011年最好的業績毛利率為20.66%，凈利率達到6.52%的歷史高點。

其他品牌自不用明說。甚至個別品牌出現了毛利下滑跡象，國家補貼的減少，凈利狂跌。

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