2011家居行業年度關鍵詞盤點

【中國廚房設備網】　最近，微博上掀起的一片“總結熱”提醒我們，年關將近，是該靜下心來回顧今年的所作所為，為今后的發展廓清思路。放眼今年的家居行業，除了大嘆蕭條之外，又有哪些能夠成為代表今年的坐標呢？

關鍵詞1

低迷

促銷旺季不旺，開店謹慎

要總結2011年的家居行業，“低迷”二字不得不說。雖然“寒冬”、“洗牌”等老掉牙的字眼已經被翻來覆去地闡述了無數遍，但必須承認，如果家居業真的有寒冬，冷空氣從一年半前就悄然來襲。

去年下半年以來，關于亞運限制施工的討論就曾在家居業內引發一陣騷動；亞運前，令房地產行業地震的限購令又開始實施。按照房地產業的變動滯后半年影響家居行業的規律，2011年的家居行業迎來了預期中的低迷。而今年以來樓市持續的嚴格調控政策和股市受挫等因素都為家居消費蒙上一層陰影。

市場低迷的表現首先在家居賣場里顯現出來。在平常的周末，逛賣場的人流只相當于市場向好時工作日逛賣場的人數了，有些賣場甚至難掩“空城”的尷尬。而品牌商在進行促銷的時候，確保不冷場也成為最讓市場部員工揪心的問題。

上半年清明、“五·一”等促銷爆點都相繼遇冷，下半年被寄予厚望的國慶促銷，除了個別賣場重磅力度促銷獲得一定的成績外，大部分的賣場都興致而來鎩羽而歸。除了重大節點，多數賣場更是遭遇了不促銷就沒人留的尷尬境況。新快報記者了解到，很多家居賣場、裝修公司的業績較去年都有大幅度的下滑。

在開店方面，今年新開的賣場并不多。與去年“開店熱”的狂潮相對，2011年的家居賣場陣營愈顯蕭條之勢。前兩年，新建賣場動輒十幾萬平方米的體量，還只是“起步價”。從今年開業的賣場來看，2萬平方米的粵旺、5萬平方米的百世家居、8萬平方米的紅星美凱龍天河商城等，不僅數量上不及往年，在體量上也“瘦身”了許多。

關鍵詞2

跨界

實力企業跨界找出路

“旺季拼銷售，淡季練內功”，這是家居行業的一大行事準則。在今年市場不振的大環境下，思考企業的發展現狀，苦練基本功為有朝一日的爆發蓄力，成為很多大企業今年的“主業”。其中，跨界發展成為不得不提的一個關鍵詞。

今年7月8日的廣州建博會上，歐派櫥柜、衣柜、木門、衛浴四大品類拉開陣勢，重拳招商的一幕仍然廣為業內人士談論。在穩坐櫥柜行業第一把交椅的同時，歐派開始將自己勢力向邊緣行業擴張。無獨有偶，消費者熟悉的大自然地板，也于今年全面升級為“大自然家居”，旗下的產品品類也從地板拓展到木門、衣柜、櫥柜、壁紙等相關家居門類。

在7月份的建博會上，除了這些消費者耳熟能詳的大企業，一些相對邊緣化的行業，如鎖具、木門、樓梯等，也在不斷向周邊行業滲透。例如長恩鎖業從代理門鎖、自己做鎖具，到如今也開始推出鋼木門產品；做電器的榮事達也開始做櫥柜了；樓梯行業的名杉也強調“整木家居”概念，向櫥柜、衣柜、木門等行業蔓延。

實力較強的品牌企業，除了在主業發展成熟、成長空間受到一定限制時，開始積極地將資金流向相關聯的其他家居行業，一來為企業帶來更多的收入來源；二來也降低單一行業產品的市場風險，助企業更加穩固前行；三來家居行業30年，至今仍未拼殺出一個能夠搶占中國市場1%份額的大企業，通過跨界壯大實力，無疑為成為家居巨頭帶來初步探索。但其他行業的明星企業兵敗于“多元化發展”的案例無疑也在向已經或是正在謀劃跨界發展的家居企業敲響警鐘：跨界有風險，投資須謹慎。

關鍵詞3

軟裝飾品

飾品企業頻頻現身展會

軟裝，或是稱為陳設藝術，是今年家居行業十分關注的一個話題。盡管從目前國內的消費水平來看，軟裝飾品要得到普及還需經過一段長時間的醞釀，但蓬勃發展的經濟以及中國人難以估量的消費實力，都已經將軟裝市場這塊蛋糕在規劃和構思中越變越大了。這也引發了家居行業的無限遐想，無論是軟裝公司、飾品企業、裝修公司、家具企業，還是相關行業協會，都在討論軟裝話題，并對本企業進軍軟裝行業的可行性做出探討。

今年軟裝的全面盛開，首先表現在軟裝公司的遍地開花。由于進入門檻低、利潤空間大、市場尚未飽和等緣故，今年的軟裝公司依然有越開越多之勢。目前的市面上的軟裝公司大部分都是為房地產項目而服務的。隨著競爭的深入，專門針對酒店、會所等工程項目的軟裝公司也逐漸成熟。按照歐申納斯總經理王漢的話說，“目前做一單樣板房軟裝的生意，利潤比3年前降低了30%左右。”可見競爭的激烈。

另外，軟裝的基礎——飾品行業，自2010年相繼成立深圳家飾村和廣東省飾品用品行業協會兩大行業組織后，今年在兩大協會的率領下，飾品企業頻繁參與廣州、深圳、東莞，甚至一些省外城市舉辦的家居展會。在廣州除了每年兩屆的家具展外，廣州設計周、軟裝配飾展等大大小小的展會都能看到飾品企業的身影。兩大協會旗下會員企業也開始組團向河北、江蘇、成都等內地城市進軍，試點飾品賣場。

目前軟裝飾品行業仍然處于蓬勃向上的發展階段，至今沒有企業摸索出較為成熟、能夠適應市場的營銷模式。但2011年軟裝飾品企業所做的努力將為這一新興行業的快速壯大成形打下堅實的基礎。

關鍵詞4

高端

高端家居走向深入細分

提起2011年的家居行業，“達芬奇造假”絕對能成為最具影響力的事件。自從今年7月份達芬奇被央視爆出原產地造假、質量不合格的丑聞，以及之后該企業在新聞發布會上戲劇化的“表演”，全國上下的目光迅速而又密集地聚焦在家居行業之上。高端甚至頂級家居產品的現狀也廣受關注，廣州頂級家居市場在今年也出現了一些發展新動態。

除了達芬奇之外，同樣經營頂級奢侈家居的羅浮宮國際館抓住機遇，舉行了第二屆中歐美設計師高峰論壇，引進了包括芬迪Fendi、Giorgetti、蘭博基尼等在內的三十多個國際頂級奢侈品牌的最新設計力作，并請來國際一線品牌的設計師作新品發布，與中國設計師面對面交流，致力于將賣場打造成為中國最大的、與國際接軌的頂級奢侈家居賣場。

而大走文化路線，以設計“博出位”的廣州空間美學館在試營業一年之后，也于今年11月份宣布正式開業。不同于達芬奇、羅浮宮等賣場以奢華的產品見長，廣州空間美學館更強調設計感和文化氣息，場內的進口家具選擇了知名的設計品牌，以簡約前衛的產品著稱。廣州空間美學館的開業，更增加了廣州頂級家具的內涵，讓頂級享受不僅僅局限于奢華的范疇，更多了幾分人文設計味。

年度行業

定制行業勢不可擋

雖然今年的家居大環境不景氣，但個別行業的發展卻取得了令人稱道的成績，這其中最具代表性的便是定制行業。新快報記者了解到，各大定制企業，如尚品宅配、索菲亞衣柜、好萊客衣柜、歐派櫥柜、歐派衣柜、詩尼曼衣柜等定制行業的龍頭企業，在今年的市場銷售中都取得了超過50%以上的增長，有些品牌的增長甚至超過100%。

據歐派櫥柜廣州分公司總經理劉朝暉表示，定制行業的發展得益于消費者對定制家具購買習慣的逐漸養成。在家居裝修中，消費者一般都會選擇定制服務，而定制一套衣柜或櫥柜的單值最少也得幾千上萬元，這就促進了定制行業的迅速發展。“今年定制行業幾乎搶占了成品家具30%的份額。”按照他的說法，明年的市道即使不好，正在迅猛發展中的定制行業也將依然堅挺。

除了市場成績優異過人，定制企業們今年也跟隨著市場的腳步，在“內修”方面下足苦功。例如衣柜行業的老大索菲亞就在今年成立了“衣柜研究院”——作為行業內首個衣柜專門科研機構，該研究院將致力于技術升級改造、產品研發、參與行業標準化制訂工作、產品檢驗和材料性能測試等，為促進行業發展提供技術力量。向來以品質贏得市場口碑的好萊客衣柜，在今年也新建了生產基地，增加了企業產能，解決了產品供不應求的緊迫現狀。

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