大品牌企業繼續“創業” “山寨”小家電將遭抵制

【中國廚房設備網】  除格蘭仕、美的等小家電大品牌將涉足領域無限延伸之外，海爾、志高等大家電品牌也紛紛攜巨資和品牌影響力優勢殺入。

6月中旬，借第一款圓形微波爐上市巡回推介之際，中國家電業龍頭企業之一格蘭仕在全國各地高調宣傳其剛實施的“微生廚”整合戰略，全面出擊小家電中國市場，力爭在“十二五”期間邁入小家電銷售500億元大關。

海爾集團很早就在小家電領域有所作為，其小家電產品遠不如它的洗衣機、冰箱等知名度大。但從去年開始，海爾大手筆進軍廚電領域。海爾的信心來自：“在世界五大洲建立了16個全球信息中心、6個綜合研究中心以及8個全球設計中心，在消費者需求洞察和技術研發上擁有無可比擬的巨大優勢。”

外來力量也在推動中國小家電行業變局。隨著飛利浦、賽博成功收購國內品牌奔騰、蘇泊爾，業內人士認為，這些并購案透露出外資企業覬覦中國小家電市場之野心，這些巨頭將借助國內品牌深耕中國市場。

“山寨”小家電將遭抵制

“大軍”逼近，中小企業表示壓力很大。從6月1日起，豆漿機國家標準正式頒布實施。內外壓力都意味著“山寨產品”將難藏身。

據統計，國內豆漿機生產企業一度高達800多家，其中截至2010年底國內可監測銷量的豆漿機品牌數量為116個，此外則是很多“山寨”廠家。豆漿機標準的出臺，以九陽等品牌的企業標準為參照，在噪聲、安全等硬性指標方面作出了界定，還將制作出的豆漿營養含量多少作為一項重要依據。

行業標準提升了門檻，這將淘汰大量“山寨產品”。這里所說的“山寨”，除了指那些品質低的模仿或冒牌外，更多是指那些沒有品牌和知名度的小家電產品。品牌度低的小家電企業，盡管也有獨具創新的產品，但很難在市場中發出自己的聲音。

這樣也保證了消費者的利益

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