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    產品與市場的掙扎 櫥柜檔次之爭

    發布時間:2015-01-17 11:31:39   發布人: 互聯網    點擊數:440  
     

    中國廚房設備網】   目前的櫥柜市場情況是,產品都傾向于中高端消費,從這段時間企業的促銷動態可見一斑,無論是出于產品本身性質考慮還是營銷方式的避忌,即使大片的實際市場需求仍在中低端徘徊。

    面對這種情況,商家永遠是“精明”的,房子擺在那,消費面積不會變,預算擺在那,出入不多,無論您選擇哪個檔次,在消費者“貪便宜不顧真實需求”的情況下,商家給自己的產品定好了檔次,高、中、低端中再細分,您最終成交的價格跟商家準備好“應對”的產品是一樣的。中華櫥柜網友情提醒網友,看價格不如看產品,看產品不如照顧好真實需求。如果,碰到自己都顧不上產品和價格的企業或者經銷商,筆者只能對此“莞爾”。


    櫥柜對空間的要求比較嚴謹,尤其是設計時尚,功能考究,好的櫥柜產品,對房型也有一定的要求,于是對于多數企業來說,市場擴散范圍不大。企業都有各自堅持的理念,無法隨意向市場妥協,更改品牌導向。有的企業緊訂工程單,有的企業在頗受擠壓時急著快速實現銷量,有的資源充足的企業既不完全與品牌理念背離,又設計出與當今實際市場需求吻合的產品。

    從中華櫥柜網正在進行的廚房裝修方案集中展示中可以發現,雖然企業的中、高端方案日趨完善,經濟適用方案還很猶豫,僅管產品品質高、品味高,是不是每一套方案都適合目前中國房屋居住類型呢?廚房裝修在新、老房型選擇中,老房子的裝修類型容易把握;新房即使有建筑標準,房產的平淡期也讓櫥柜企業騰出時間理理思緒,如何利用好中國現有房屋建設,通過引導式消費和市場驗證從而設計出“最適合中國人使用”的廚房。

    等待新房出爐未必誰都能“熬”得起,還不一定發揮了產品功能和品牌價值,而誰又能相信老房子永遠不會集中“改裝”呢?

    筆者見到很多老廚房中的櫥柜設計,主人從油煙機、燃汽灶、冰箱這些廚房必須品中尋求功能的全面和簡便,以此肯定整套櫥柜產品,但也因此對櫥柜產品整體質量較忽視。可見,只有櫥柜的細節和質量打動和滿足了消費者現實需求,他們才有可能追求更高檔的產品,那時候,再不是房屋類型和價格預算的問題了;如果櫥柜產品讓初試者產生了“just so so”感覺,甚至可有可無,以前的更好,即使哪天房產政策對櫥柜業發展大大利好,產品和市場仍然是矛盾的,仍然在掙扎。

    筆者也見到一些新房廚房裝修,在一線城市,人們在家用餐和在外用餐的時間比例相當,快節奏的生活讓都市人群暫時忽視了廚房的重要性,在家居裝修中地位不高,而這些新式建筑、室內設計并不利于櫥柜產品的應用,業主的需求多樣,房屋面積夠了,但如果想在三居室中再隔一間書房,就必須放棄開放式廚房,仍采用封閉式,讓裝有櫥柜的廚房功能性不大。

    從櫥柜部件分析發現,五金和電器已經具備較堅實的基礎,而最彰顯櫥柜外觀的門板,比起柜體的功能設計其質量更有待改進,才能積累口碑產生品牌效應;其次臺面也是消費者很關注的部分,尤其對于中國消費者,臺面材質有可能成為第一眼吸引的部分。

    筆者認為,企業可以先憑借廚房重要配件“迎合”消費者,降低部分品味,這樣既可以節省成本,又有利于目前櫥柜發展階段中的市場拓展。

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