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    老板電器:廚電行業(yè)還可持續(xù)增長(zhǎng)十五年

    發(fā)布時(shí)間:2016-01-07 08:52:03   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):533  

    中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】廚房家電行業(yè),因其特殊的地位,成為家電行業(yè)的高毛利重鎮(zhèn)。以老板電器、華帝股份、方太三家為核心的廚電專(zhuān)業(yè)三巨頭,加上美的、海爾等綜合家電巨頭,廚電江湖基本把持在這些廠家手中。

    以主打高端的老板電器為例,其吸油煙機(jī)均價(jià)約4000元,燃?xì)庠罹鶅r(jià)約2000元。在吸油煙機(jī)領(lǐng)域,2015年該公司通過(guò)推出高毛利的新品,平均單價(jià)還有約4%左右的提升。

    所以,一般對(duì)空冰洗電等家電企業(yè)造成影響的人工成本上升,對(duì)廚電企業(yè)的影響也就沒(méi)有那么顯著了。老板電器最近在一份投資者關(guān)系報(bào)告中稱(chēng),2015年人工成本提升在10%左右,包括人員數(shù)量增加和工資上漲兩方面,離職率比較低。

    據(jù)描述,老板電器主要生產(chǎn)和銷(xiāo)售廚房電器,主要產(chǎn)品有吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⑶度胧娇鞠洹⒄羝麪t、微波爐、洗碗機(jī);其中吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟袢?lèi)產(chǎn)品占銷(xiāo)售收入90%以上。

    老板電器:廚電行業(yè)還可增長(zhǎng)十五年

    老板電器:廚電行業(yè)還可增長(zhǎng)十五年

    根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),老板的吸油煙機(jī)零售量、零售額份額約為17%、25%;燃?xì)庠盍闶哿俊⒘闶垲~份額約為15%、22%;消毒柜零售量、零售額份額約為10%、19%。

    據(jù)了解,廚電產(chǎn)品的使用壽命是8-10年,目前更新需求占比約20%,呈現(xiàn)出緩慢提升的態(tài)勢(shì),原材料中不銹鋼、冷扎板占多數(shù),另外還有銅、玻璃;原材料占成本80%左右。

    雖然線上銷(xiāo)售的增幅大,但不論是老板電器、方太還是華帝,這些主打高端品牌,核心還是在線下渠道。主要分成三大渠道,線下零售渠道、電子商務(wù)渠道、工程精裝修渠道。

    線下零售渠道包括KA、專(zhuān)賣(mài)店、地方百貨、櫥柜專(zhuān)營(yíng)店等;電子商務(wù)渠道包括天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等,工程渠道以及電視購(gòu)物等渠道。

    老板電器一二線的收入占比是55-60%,三線占比40-45%。一線城市增長(zhǎng)放緩,但二線城市還是不錯(cuò)的,有15%以上增長(zhǎng),三線城市增長(zhǎng)很快,有30%以上。該公司稱(chēng),絕大多數(shù)都是用于新房,占比80%;二手房置換的占比20%,置換這塊有緩緩上升的勢(shì)頭。

    行業(yè)層面,老板電器測(cè)算稱(chēng),按照每年5%的增長(zhǎng),廚電行業(yè)還有十五年可為,主要依據(jù)有以下兩個(gè)方面:一、目前名義城鎮(zhèn)化率55%,根據(jù)我國(guó)國(guó)家新型城鎮(zhèn)規(guī)劃到2030年城鎮(zhèn)化率可達(dá)70%,每年一個(gè)百分點(diǎn),可增長(zhǎng)15年;二、以吸油煙機(jī)為例,目前全行業(yè)吸油煙機(jī)國(guó)內(nèi)出貨量2200萬(wàn)臺(tái)/年,可比產(chǎn)品冰箱國(guó)內(nèi)出貨量6000萬(wàn)臺(tái)/年,未來(lái)吸油煙機(jī)出貨量也有翻倍的空間。

    該公司稱(chēng),新產(chǎn)品有嵌入式微波爐、嵌入式烤箱、嵌入式蒸汽爐、洗碗機(jī),這些都已經(jīng)上市,新產(chǎn)品是做原有產(chǎn)品配套,定位一樣都是高端,嵌入式微波爐、嵌入式烤箱、嵌入式蒸汽爐幾個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)很快,洗碗機(jī)尚在鋪貨階段,預(yù)計(jì)2016年會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。另外凈水器也將在2016年上市,對(duì)這個(gè)產(chǎn)品公司也是非常看好。【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點(diǎn)。

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