廚具品牌“趕潮流” 開拓市場大舉攻入房地產業

“窮比廳堂，富比廚房”、“裝修好不好，廚房是代表”，這些家裝市場的流行語反映出廚房在整個住宅裝修中的分量越來越重。然而，面對如此強勁的市場發展潛力，一些知名廚具品牌并沒有選擇死守家居市場，而是將業務延伸到了上游產業——房地產。

繼百安居、建材經貿大廈等家居大賣場將房地產項目列為重要銷售渠道之后，日前，廚具行業知名品牌方太也借助與地產巨頭萬科集團的合作正式切入房地產業。從此，萬科將在其房地產項目中大規模采用方太廚具設備，而方太也將在萬科的輔助下在房地產業建立一個全新的銷售平臺。

“廚具制造業和建筑業是兩個密切聯系的產業，相互協調才是一個完整的產業鏈。”房地產幾個項目的整體銷售額就可過百億元，方太跟著房地產項目走，不僅利潤可觀，還可以提高品牌知名度。

據了解，建筑業每年為制造業提供至少1400余萬套廚衛設備的市場容量。茅忠群表示，公司將會進一步加大對產品研發的投入，已經建成的廚房技術研究院以及正在建設中的全球領先的6000平方米新實驗室，將在技術上確保廚具產品與住宅的匹配。

而萬科在房地產界的影響力有目共睹。從只拿大面積用地過渡到大、中、小地塊通殺;從城郊接合部戰略擴展至城市中心戰略;從早期只開發大眾型的中檔住宅擴展到高、中檔同時開發，萬科已成為目前中國房地產業規模最大的上市公司，這也使其成為眾多家居品牌眼中的“香餑餑”。據悉，截至目前，萬科已經與多家知名承建商、監理單位建立了戰略合作，同時也同方太、海爾、百安居等十多家家居材料供應商簽訂了合作協議。

事實上，向房地產項目長驅直入的廚具品牌并非只有方太一家，廚具品牌涌入房地產業已是“流行趨勢”。而這些品牌在房地產的帶動下倒也“游刃有余”、收益匪淺，如海爾便通過開發整體廚房等住宅配套設置，與萬科等多家知名房地產開發商結成戰略聯盟，其逐漸遞增的銷售業績甚至讓海爾按捺不住，正式操作起地產項目的買賣。對此，有業內人士提醒，雖然廚具行業與房地產業在產業上的關聯性，使廚具品牌很容易切入房地產業，但所謂“成也蕭何敗也蕭何”，一旦供應的產品出現質量問題，消費者口口相傳的有關該品牌的負面消息也更容易讓企業身敗名裂。因此，企業在依靠房地產項目謀求發展的同時也應保持產品“本色”。