行業觀察：我國微波爐行業的發展態勢淺析

【中國廚房設備網】在新常態經濟狀況之下，整個家電產業呈現出了少有的低迷態勢，無論是黑電還是白電市場，疲軟狀態揮之不去，也讓家電企業們感受到了前所未有的壓力。不過，對于廚小家電市場來說，卻依舊保持著市場活力。據中怡康的市場研究分析，2016年1-4月吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、微波爐、電烤箱、電飯煲、食品料理機、煮水系列等廚小產品零售規模達371億元，同比增長14.5%，遠高于家電行業整體發展水平。其中，微波爐市場保持了上揚的高姿態，為整個家電產業帶來了無限的活力。

據中怡康測算，2015年微波爐產品零售額同比增速達5.5%，市場依舊保持著活力。伴隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的家庭愿意選購更豐富的廚電產品。作為廚電市場中的一員，微波爐產品走入了越來越多的家庭。

從市場發展的角度來看，有報道稱，微波爐在一線城市的普及率已高達95%以上。不過，還有資料顯示微波爐在國內國外家庭中呈現兩重天的狀況，據微波爐市場分析報告了解，在西方發達國家，微波爐的家庭普及率高達80%～90%，而中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅為13.17臺，微波爐市場正處于成長發育期，潛力巨大。這兩年，微波爐的國內市場一致保持在10%左右的增長，但仍然比不上海外市場。

誠然，海外市場成為了微波爐產品熱銷的主要陣地，據海關總署數據，2015年上半年國內微波爐出口量為2644萬個，出口額為80.2億元。而據前瞻網數據顯示，截至2015年10月我國微波爐內銷量為811.84萬臺，同比增長15.58%。

從品牌發展的角度來看，在我國微波爐的消費市場，格蘭仕和美的占據著國內微波爐市場90%--95%的市場份額。而美的微波爐去年銷量也達600萬臺，同比增長了6.9%左右。以格蘭仕和美的為主的大家電品牌占據著微波爐市場的主要份額，新興的廚電品牌很難與其抗衡，這也就構成了兩強爭霸的市場格局。

行業觀察：我國微波爐行業的發展態勢淺析

從市場需求的角度來看，微波爐作為廚房的必備產品，家庭用戶對其的依賴度也將越來越高。據中國產業調研網資料顯示，目前城市居民家庭微波爐的擁有率已達到44.3%，但是與其它廚衛產品(如吸油煙機、熱水器、燃氣灶等)的家庭普及率相比，微波爐的普及率仍然較低。這就為微波爐市場消費需求提供了較大的空間。2011年-2014年中國微波爐產量持續增長，增長率呈上下波動狀態，其中2014年產量高達7750萬臺，與2013年同期相比增長9%。

從未來的發展趨勢來看，中國微波爐產業開始從規模及價格競爭轉向價值競爭升級。中國產業調研網發布的2016年中國微波爐行業發展調研與市場前景分析報告認為，近十年來，我國微波爐市場將保持旺盛的消費需求，有近一半的城市居民家庭明確表示要購買微波爐。城市居民家庭對購買微波爐的各項性能指標的重視程度有所不同，使用安全性、可靠耐用最被看重，其次是產品外觀、價格和品牌。

在智能化、技術化大潮的推動之下，微波爐市場也逐步由簡單的功能產品走向高端智能化之路。當然，這與人們的消費理念和生活理念的變化有關。縱觀整個家電市場，價格戰已失去了原有動力，以主打高品質、精致產品為口號的價值戰逐漸占上風，與此同時，高端化家電產品呼之欲出。家電企業們在迎合消費者需求的過程中，也不斷加強技術突破來實現品牌華麗轉型。不過，奧維云網(AVC)研究院院長張彥斌則表示，“微波爐不是剛性需求，想要大的提升，恐怕是很難的了。”

家電產業向著中高端方向發展將是趨勢，而對于廚小家電來說，更是如此。當一個產業遇到發展瓶頸的時候，就需要依托于其他的方向來實現戰略轉移，這樣才能有所突破。微波爐市場的發展一直都是不溫不火，縱使有所增長，但也并沒有較大的市場突破，新的時代已經來臨，家電大佬們接招吧!【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。