2011家裝消費調查報告出爐 理性消費成趨勢

【中國廚房設備網】設計是為功能性提升

家裝消費品牌意識增強，一線品牌日益深入人心。設計、環保成為消費者選擇家裝公司時的重要考慮因素；在對待設計方面，不再只看重造型，而是強調功能性、實用性……通過調查，我們發現，中原人裝修越來越講實用，消費越來越理性。

裝修品牌意識增強

家裝消費品牌意識提高，是今年一個明顯的變化。隨著消費者的消費行為日益理性，品牌消費成為趨勢。更多消費者意識到，品牌不僅意味著品質保證，更是服務保障。

通過分析市場發現，更多的企業在為消費者提供產品和服務上，覆蓋面更加寬泛。如提供成套的設計方案、全套的主材、科學的生活方式等。東易力天裝飾針對不同戶型推出了完整家居，提供從風格設計到后期配飾的全套家裝解決方案。而超凡裝飾將高科技引入家裝設計，把智能化的概念普及到高端家裝設計中。

很多家裝企業的負責人表示，不管是整體家居解決方案還是大家居概念，或者很多企業推出的“套餐”裝修，都在市場贏得不錯的反響，反映出消費者對品牌的認同，對其整合的材料品牌等的認同，也是家裝品牌消費意識增強的一個重要表現。

家裝消費能力下降

在調查中發現，今年的家裝主力消費人群仍然是26歲至40歲之間，80后比例上升明顯，且大部分人裝修房屋都是自住的剛性需求。與往年最大的不同是，今年的普通家裝消費能力較前兩年有所下降，消費者裝修(不含家具、家電)的花費平均在6.8萬元。分析其中的原因，首次置業裝修的剛需業主占了很大部分，由于房價一直處在高位，購房的壓力增大，促使他們縮減裝修的費用。

由于受上游房地產宏觀調控政策的影響，下游的家裝行業整體形勢不容樂觀，企業生存壓力劇增。因此，各大公司都在通過減免管理費、壓縮利潤空間等措施，吸引為數不多的消費者。

見多了各種促銷打折的消費者，對于商家花哨的促銷更加理性，很多家裝企業反映，不管是買送還是增值、減免等，如果不是實打實優惠，很難打動消費者。

很多的消費者也表示，由于裝修預算減少，“好鋼用在刀刃上”，該花的錢一定要花，不該花的，則一分不多花。

設計、環保決定選擇

在前兩年的調查之中，裝修業主視價格、質量為選擇家裝公司的主要因素。而今年家裝企業普遍反映，消費者在選擇家裝公司時雖仍然考慮這些重要因素，但設計的分量在加重。

調查顯示，有近六成的消費者認為，是否選擇家裝公司，首先得看設計師的設計方案是否對眼。北京元洲裝飾鄭州公司孟偉表示，和過去人們一味注重價格不同，現在的消費者，更看重家裝設計能給自己未來的生活帶來怎樣的品質。而消費者對設計的認同，還表現在對設計收費的認可上。很多消費者表示，設計師的設計作品如果得到認可，愿意為他們的勞動成果付費。

把裝修實用放在首位

近一兩年來，設計被越來越多的人所看重并認可，從“不理”設計到為設計買單，“設計本是家裝的靈魂”的理論被普遍接受。調查數據顯示，除了設計好壞成為選擇家裝公司第二因素外，消費者對設計的理解也更透徹，對實實在在的功能設計越來越看重，相反以往看重的浮華的外表造型在被淡化。

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