陶瓷衛浴侵權案飆升 引發品牌危機

【中國廚房設備網】“人怕出名豬怕壯。”最近幾年，很多外地的陶瓷衛浴企業假冒佛山陶瓷衛浴的品牌、商標，以此來出售產品。侵權形式更是五花八門：產品上直接使用與原品牌相同或近似的商標；衛浴產品上使用瓷磚品牌商標；衛浴商標被作為瓷磚商標使用；在海外登記近似知名品牌商標等。

可不少陶瓷衛浴企業反映：“維權道路走得十分艱難”。通過工商局、公平交易局、打假辦、法院、法律事務所等部門去起訴侵權企業的過程中，遭遇了重重困難。即使侵權案件取得勝訴，由于賠償金額太少，最終結果令維權企業搖頭。面對維權困難，費財費力、事倍功半的維權現狀已成為行業共識。

佛山陶瓷衛浴目前正面臨著“品牌危機”，如果侵權所引發的質量問題嚴重損害了佛山陶瓷衛浴的品牌形象，那么佛山陶瓷衛浴的金字招牌很有可能破滅。在被眾多山寨品牌包圍的時代，政府、協會、法院、企業如何正視佛山陶瓷衛浴品牌的侵權問題，采取相關措施去挽救這一危機？如何讓“維權之路”走得更加輕松，令侵權者停止侵權行為？這些均成為佛山陶瓷衛浴行業深思的課題。

侵權形式五花八門

廣東新健達律師事務所主任盧祖寧：佛山陶瓷衛浴品牌被侵權的情況十分嚴重，這不僅是某一家陶瓷衛浴企業的單獨現象，而是整個行業的知名陶瓷衛浴品牌企業所面臨的一個非常嚴峻的局面。樹大招風，佛山陶瓷衛浴出名后，出現了眾多仿冒品牌的侵權現象。總的來說，陶瓷衛浴品牌越是知名，遭受侵權的情況越嚴重。

調查顯示，在陶瓷衛浴行業，佛山陶瓷衛浴品牌遭受侵權的案例最多，香港與臺灣則居其后。在外地，有部分機構專門幫助侵權陶瓷衛浴企業在佛山注冊某個仿冒知名品牌的公司，再對外宣傳該企業為佛山公司。

佛山陶瓷衛浴品牌遭受侵權的情況包括：侵權企業于某地掛立大型侵權廣告牌；侵權企業將原品牌的英文商標稍作改動；侵權企業在外地注冊近似原品牌的商標后，于內地銷售產品等。

另外，被侵權的形式也呈現多樣化，包括：在產品上直接使用與佛山知名陶瓷衛浴品牌相同或近似的商標；在衛浴產品上使用佛山知名瓷磚品牌商標；以佛山知名衛浴品牌作為瓷磚商標使用；在海外登記近似知名品牌商標等。一般消費者很難辨別仿冒品牌和真正品牌，但產品一旦出現問題，消費者就向被侵權公司總店索賠。

大部分侵權企業具有一定的規模，其生產水平較低，產品質量較差，嚴重影響了佛山陶瓷衛浴的品牌聲譽。部分侵權企業通過侵權，從小作坊做成了大公司，企業維權的難度也越來越大。

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