雙十一購物狂歡節 廚具、廚電品類產品該怎么“湊熱鬧”？

【中國廚房設備網】對于每年的購物狂歡節“雙十一”，都會成為各個行業的營銷熱點。雙十一本身的宣傳營銷活動更是鋪天蓋地。今年是網購狂歡節的第八個年頭，雙十一娛樂性元素增多，比如利用直播、VR等新技術完成全新娛樂體驗，有效調動購物者的購物興趣。對于廚房設備企業來說，又會哪些熱點可瞧呢?

雙十一購物狂歡節 廚具、廚電品類產品該怎么“湊熱鬧”？

明星+網紅直播 為廚房設備企業引入流量?

熱點與娛樂結合的銷售方式使去年天貓雙十一獲得成功，今年將更加強調娛樂化，利用網紅直播、VR等新娛樂體驗來助力雙十一。網紅直播作為雙十一預熱的新玩法，廚房設備企業也不列外。從10月24日開始，森歌、方太、億田等企業已經開啟了明星+網紅的直播模式，邀請了林志穎、鄧超等明星、主持、歌手與網紅進行直播。在直播的過程中，明星網紅不斷與消費者進行互動，派發紅包。同時，消費者也通過商家直播平臺關注店鋪和點贊獲得紅包。

明星+網紅直播可以把明星粉絲流量、網紅粉絲流量都集中導向店鋪，將這些粉絲流量進行沉淀轉化，最終實現最大化的導購效果，這是商家進行直播以及企業娛樂化的的目的。而直播吸引來的粉絲大多為95后00后，這類“流量值”僅對一部分快消熱時尚品類商家有較高價值，但對另外一部分耐耗品高附加值品類而言意義不大，尤其廚具品類的價值很低，這一品類企業參與天貓娛樂營銷活動，自娛自樂的成分居多，進店轉化率和消費轉化率可以預見捉襟見肘。

不過業內人士表示，對天貓今年加入時下流行的新元素是要點贊的，這種形式把購物娛樂化、輕松化，淡化交易、強化體驗，讓企業與消費者，消費者與消費者之間得到更好的互動。但雙十一大促策劃的本身目的還是在刺激消費，繼而發展到讓全民進入一種非理性的暴力消費狀態，今年采用的娛樂營銷，其本質上還是阿里“引開視線，避開上述輿論”的策略。

雙十一時間的延長，能夠使廚房設備企業擁有足夠的供應儲備，充分的發貨時間。同時，也能緩解物流方面的壓力以及減少售后糾紛，從供應到售后都得到調節。此外，娛樂營銷化模式的開啟，也給廚具促銷帶來更多的流量和新鮮度。