廚電行業(yè)增速放緩洗牌加速

2015年上半年，廚房電器市場將近兩位數(shù)的增長，總算為今年我國家電行業(yè)整體的“冷調(diào)”添上一絲暖色。但廚電市場增速放緩、準入門檻提高、行業(yè)洗牌加速，也意味著這個“暖色調(diào)”即將進入品牌格局持續(xù)動蕩與重塑的新時期。

“2015中國廚電高峰論壇”日前在北京召開。上半年我國廚電市場實現(xiàn)了平穩(wěn)增長，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年我國家電整體市場規(guī)模達7675億元，同比增長4%，其中廚電增速明顯好于其他家電品類，市場規(guī)模為356億元，同比增長9.9%。

雖然這份成績單尚算靚麗，但并不意味著廚電企業(yè)可以高枕無憂。中怡康總經(jīng)理賈東升表示，相比去年同期12.1%的零售額增幅，今年上半年廚電市場增速有所放緩，品牌競爭進一步加劇。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)認為，上半年廚電行業(yè)的增長主要源自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，而非市場整體需求量出現(xiàn)較大增長，這種增長的背后，其實是品牌企業(yè)在增長，而雜牌企業(yè)被淘汰。

據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年我國吸油煙機整體市場品牌數(shù)量較2014年減少10%，燃氣灶品牌減少16%。從今年年初開始，主要電商平臺開始清退山寨廚電品牌，進一步加快了品牌優(yōu)勝劣汰的步伐。

廚電行業(yè)市場準入門檻提高，也對行業(yè)洗牌起到推波助瀾的作用。據(jù)了解，今年4月1日，燃氣灶新版能效標準GB30720-2014《家用燃氣灶具能效限定值及能效等級》正式實施。該標準將家用燃氣灶具能效等級分為三級，能效達不到三級的產(chǎn)品將面臨淘汰。

據(jù)了解，目前洗碗機能效國家標準正在制訂中，電飯鍋的能效標準已列入修訂計劃，微波爐、壓力鍋、制冰機等廚房電器產(chǎn)品的能效國家標準已經(jīng)在申請立項。

中國標準化研究院研究員成建宏指出，能效標準的制訂與升級是為了引導(dǎo)廚電行業(yè)技術(shù)研發(fā)方向和產(chǎn)業(yè)升級，客觀上會淘汰一些缺乏核心技術(shù)的小品牌。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)計，廚電市場會進入中低速或者相對緩慢增長的時期，隨著市場壓力增大，大的廚電品牌進軍三四級市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的速度會加快，給中小品牌留下的生存空間和利潤空間將越來越小，品牌淘汰現(xiàn)象會加速出現(xiàn)，未來廚電行業(yè)的品牌集中度會越來越高。