惠安石雕借力電商，引領(lǐng)石材行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)石代”

“未來的電子商務(wù)，鼠標(biāo)和石頭的界限將會越來越模糊。從終端的消費(fèi)者到源頭的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，誰能將這整條經(jīng)脈打通，誰就能夠最終的勝出”

延伸拓展

房地產(chǎn)裝飾石雕、城市園林石雕等領(lǐng)域都成了石雕業(yè)尋求突破的途徑。中國石材協(xié)會常委黃超陽介紹，市場需求的大小，決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的大小。而僅僅依靠國外墓碑、宗教寺廟、工藝品這樣的狹小市場，惠安雕藝很難做優(yōu)做強(qiáng)。

“國內(nèi)城市開發(fā)日新月異，開啟了一個廣闊的城雕市場。”作為閩南石業(yè)雕刻藝術(shù)總監(jiān)黃超陽表示。泉州已經(jīng)有不少企業(yè)較早涉及建筑市場，并和國內(nèi)多個高檔住宅區(qū)建設(shè)方結(jié)成合作伙伴，惠安雕藝開始向外圍延伸擴(kuò)展，開拓新市場。

記者了解到，近年來惠安縣采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，引導(dǎo)石雕企業(yè)通過在境外辦廠、設(shè)立營銷機(jī)構(gòu)等方式開拓國內(nèi)外市場；積極組織企業(yè)參加國內(nèi)各省市特別是一線城市舉辦的各類專業(yè)會展、博覽會，并依托省工藝美術(shù)精品等活動，促進(jìn)行業(yè)開展技藝交流，擴(kuò)大惠安雕藝的知名度和影響度。

建文創(chuàng)園

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然惠安石雕石材產(chǎn)業(yè)成為我國技術(shù)最先進(jìn)、品牌最齊全、加工能力最強(qiáng)的工藝生產(chǎn)出口基地，但是在石雕石材營銷方面的缺陷已經(jīng)顯現(xiàn)，制約整個產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，尤其是金融危機(jī)爆發(fā)以來，石雕石材出口受到較大影響。

據(jù)介紹，惠安墓碑石產(chǎn)量占石雕石材產(chǎn)業(yè)的70%，金融危機(jī)爆發(fā)以來出口量下降5%至8%，企業(yè)紛紛“掉頭”加大力度開拓國內(nèi)市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，惠安石雕石材產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)特性，但是在規(guī)模化運(yùn)作和企業(yè)“走出去”的理念兩大方面，還存在一定距離。

借力電商

“石頭的厚重舞不出鼠標(biāo)的輕盈。”很多涉水電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)最終都發(fā)出了這樣的感慨，剛開始時很難想象動輒幾噸的石頭產(chǎn)品和輕盈的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來。

目前惠安的許多石雕產(chǎn)都有自己的網(wǎng)上銷售平臺，對惠安石雕企業(yè)來說，“上網(wǎng)更多的是為了告訴大家，惠安有石雕，這是對惠安石雕品牌的一個整體宣傳。”

“除了傳統(tǒng)的終端市場外，電子商務(wù)也是我們一直在關(guān)注的領(lǐng)域，目前正在儲備這方面的人才，等到掌握好新平臺上的營銷手段和技巧后也會試水電商領(lǐng)域。”黃超陽告訴記者。

線上營銷的專家分析，惠安石雕在網(wǎng)上進(jìn)行品牌營銷的好處有二，一個是，獨(dú)立的企業(yè)借助電子商務(wù)工具對潛在的采購商進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷，“酒香也怕巷子深”的市場現(xiàn)實(shí)讓企業(yè)不得不尋找更多的推廣路徑；另一個是，“惠安”的整體品牌能夠通過企業(yè)各自的線上推廣獲得統(tǒng)一的品牌效應(yīng)。而打造“惠安”品牌的最大獲益者，還是所有惠安石雕企業(yè)，這些公司能夠分享“惠安”這個大品牌。

小編認(rèn)為，未來的電子商務(wù)，會是一個全面整合融合的過程，鼠標(biāo)和石頭的界限將會越來越模糊。從終端的消費(fèi)者到源頭的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，誰能將這整條經(jīng)脈打通，誰就能夠真正成為最終的勝出者。