石材企業(yè)打造復合板品牌搶占內銷市場

石材復合板，簡言之就是將石材與陶瓷或其他材質黏合在一起，具有石材紋路及拼圖美感的標準個頭復合板。此前，石材復合板以外貿為主，但近年來陸續(xù)有多家南安石材企業(yè)開始以創(chuàng)牌的角度發(fā)力內銷市場，通過開設高端專賣店等方式，將石材復合板像瓷磚一樣帶到普通消費者面前。“由南安石企興起的這股石磚創(chuàng)牌熱潮，或將給整個石材產業(yè)帶來標準精細化的變革進程。”業(yè)界人士說。
自動雕刻，標準化、批量化生產石磚（圖）


石磚也能營造出大理石的效果圖



　　　　200家石企集體發(fā)力

　　白利江，全國工商聯(lián)石材業(yè)商會復合板專業(yè)委員會秘書長，長期“駐扎”在南安。據他介紹，其實早在10年前便有企業(yè)嘗試石材復合板的生產，當時他們還需要用手工來完成石材與其他材質的黏合工序。經過10年的發(fā)展，現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都采取了自動化生產線生產標準化石磚。10年前，石材復合板行業(yè)僅有個位數企業(yè)，如今國內石材復合板企業(yè)已接近200家。

　　“目前石材復合板行業(yè)仍處于萌芽期，銷售額還不及石材原板銷售額的2%。”白利江說，不過近年來石材復合板行業(yè)開始脫穎而出，成為石材業(yè)品牌運營和標準化生產的先行者。未來3-5年內，石材復合板有望撬動60億元的市場。

　　南安是國內最早集中生產石材復合板的地方。起步初期，產品全部依賴出口，新東源石業(yè)、豪立石材等企業(yè)的復合板產品，銷往西班牙、意大利、德國、美國、澳大利亞、日本和韓國等發(fā)達市場。2006年至2007年，南安石材復合板引發(fā)了國內其他產區(qū)的跟進，湖北、北京、上海、山東、廣東等地的石企也做起了石材復合板生意。可是隨之而來的2008年國際金融危機卻逼退了許多沒有創(chuàng)牌意識的石材復合板企業(yè)，其中當然也有泉企的身影，可喜的是，泉州不少企業(yè)提前布局國內市場，停止或減少出口業(yè)務，拉升國內市場份額。如今多數相關企業(yè)的外貿出口僅占整體銷售額的20%。“盡管企業(yè)數量減少了，質量和產量卻提高了。”白利江說，進入國內市場后，石材復合板面臨傳統(tǒng)石材及瓷磚還有其他復合板、木地板的正面競爭，為了應對競爭，企業(yè)被迫在技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新和運營模式創(chuàng)新上摸索出一條新道路，也就是終端品牌化運營。

　　標準化大批量生產

　　近兩年，石材復合板品牌不斷涌現(xiàn)，特別是在大理石與瓷磚復合的細分品類—石磚中，更是殺出了多匹黑馬。卡斯唯諾、米洛西、施朗格、燕巢亞泰、尤菲米亞、豪庭等南安石磚品牌開始嶄露頭角。“與傳統(tǒng)石材和陶瓷產品相比，石磚的生產工藝更加復雜，如天然石材的加工只需4道工序，而復合板石磚需要十幾道，如果不能標準化就不能批量生產，這對行業(yè)發(fā)展非常不利。”白利江說。

　　一些品牌企業(yè)已經嘗到標準化帶來的甜頭。卡斯唯諾策劃部經理張彩明說，卡斯唯諾石磚已經實現(xiàn)了標準化生產，并制定出一套標準化運作方案，設計師和消費者可以在“菜單”上直接挑選石材裝修方案。這樣做的好處是改變以往坐等客戶的情況，石材供應商可以主動出擊，將設計出來的產品推廣給設計師和消費者，實現(xiàn)如同瓷磚一樣的批量化生產。

　　為了推動石材復合板行業(yè)的標準化進程，2007年，超薄石材復合瓷磚的石磚行業(yè)標準出臺；2008年，這項行業(yè)標準升級為國家標準。更值得一提的是，與以往的單一產品性能標準不同，國家石材質檢中心這陣子正在研究制定一個系統(tǒng)化的行業(yè)標準，該標準將涵蓋石材復合板生產加工的工藝流程、規(guī)格尺寸、外觀質量、包裝運輸方式、產品養(yǎng)護等內容，將使石材復合板的生產與銷售連成一個整體，減少行業(yè)亂象。“毫無疑問，該標準出臺后，將有利于石材復合板企業(yè)加速品牌推廣。”白利江說。