十四屆廈門石材展采訪英良石材集團董事長劉良

3月6日，有著石材界“世界杯”之譽的第十四屆中國廈門國際石材展在廈門國際會展中心舉行，本屆展覽為期4天，展覽總面積16.6萬平方米，共設置國際標準展位8600個，比上屆增加350個展位，共有來自全球54個國家和地區的2000家參展企業參展。新浪地產(微博)在現場獨家采訪石材產業最具代表性的領軍企業。從中我們或許能窺見2014年石材行業的發展脈絡。

　　采訪時間：3月6日

　　采訪人物：英良石材集團董事長劉良

　　新浪地產：聽說這次展會英良的展位是您自己親自設計的，設計的亮點在哪里？

　　劉良：我們真的就想把英良石材的展位做成石材旅游點的概念，作為一個企業什么能讓人記住，是全部展示產品還是展示自己的文化創意和設計方面的東西，所以當時英良石材很糾結，展位空間就這么多，如果把所有的產品羅列起來就不會有什么創意，所以取舍的時候希望大家能記住英良石材，也是大家可以在這里拍照的地方，所以英良石材設計了幾個場景，吸引大家的眼球，做大家關注的東西。

　　新浪地產：經過這么多的取舍之后，最后留下的產品是什么樣的？

　　劉良：應該就是英良石材的精華了，進去的角落的地方是玻利維亞藍，是南美玻利維亞，這個藍色是高端里面的頂級的東西，所以這個品牌是英良石材去年一直以來推的產品。也有的產品是來自英良石材自己的礦山，在去年集團走了一個資源化的戰略，控制資源，在過去收購了七個礦山，這是其中一個，去年投入運營，目前的情況和市場環境都很好。

　　新浪地產：2013年英良石材做了一個事情，收購了泰達礦業，現在英良石材泰達礦業提供了一個背后的資源，規劃應該是什么樣的？

　　劉良：泰達礦業是英良石材整個資源化戰略的一個小部分，因為這個區域在土耳其，英良石材的目的是在土耳其收購一些國內流行的顏色，藍色灰色或者白色這樣的礦山，同時會輻射到整個中東地區，在非洲和南美這些地方，英良石材同樣會進行一些收購，在國內這塊也有步驟的收購一些資源。

　　新浪地產：現在其實英良石材也做了一些更加高端的產品，意味著英良石材未來在工程化，在一些相對中高端的產量銷量做起來。

　　劉良：對英良石材大家可能有誤解，之前英良石材有兩個品牌，一個是一直走高端，像豐田里面的雷克薩斯是一樣的，還有一個品牌做中低端的，其實80%的客戶還是中層客戶，20%的高端產品是一種超越的概念，希望大家能夠記住英良石材。

　　新浪地產：工程主要的產品應該是哪些呢？

　　劉良：英良石材就以室內裝飾和外墻裝飾為主，剛才我說了兩個顏色就是很重要的顏色，涉及到各種規格的板，薄板等等，所有的工程石材都可以加工。

　　新浪地產：今年英良石材在國內的市場規劃有什么樣的進展？

　　劉良：今年英良石材還是繼續堅持品牌化戰略，就是渠道化，做品牌渠道，所以這個還是會一直堅持下去。當然，英良石材同時進行的是資源化的戰略，英良石材還有第三個戰略，就是集團化的戰略，把資源做一定的延續，做一個總部經濟，就和英良石材現在做的產業地產的項目有一些關聯。

　　新浪地產：這是集團化的發展，能介紹一下嗎，現在并不是很多的石材企業投入到這個概念。

　　劉良：石材這個產業適合于小規模，不適合大規模，但是現在英良石材有一個多元化的想法，所以英良石材就想把整個的資源全部整合一下，就想分幾個事業部，石材事業部，投資事業部，包括工程事業部，這幾個會分開，這個品牌是要跨界，現在不是流行跨界嗎，需要有一些延伸，如果英良石材花這么大的精力如果僅僅是石材的品牌還不夠，所以英良石材是為后幾年的計劃做準備，后面會實現這個品牌的快速發展，酒店、博物館這個系列的產品都有。

　　新浪地產：未來其他的計劃也在逐步的形成？

　　劉良：每年英良石材都有一些超前的想法，領先于市場的想法，最主要的得益于英良石材的戰略制定的比較好，英良石材都在為自己以后的五年、十年做準備。去年已經有很多公司在走英良石材這個高端化的戰略，我覺得一個產業，可以說百花齊放才是春，一枝獨秀是不行的，英良石材的品牌已經走過了幾年，積淀到現在才開花結果。所以我更愿意做這個帶頭人，帶領大家，如果做高端的人多了，整個產業就都起來了。

　　新浪地產：您剛才說到未來英良石材會玩一個跨界，多元化，現在已經落地的跨地情況能不能介紹一下。

　　劉良：現在英良石材跨界的還是一小部分，還是跟石材有關系的一些產品，比如說廚房、衛浴這塊，還有地產這塊是英良石材本身需要的，就可以很輕松的跨過了，還有文創這塊，包括微電影啊，包括雜志，英良石材都會來跨出去做這些產業，這塊來反過來輔助英良石材這個品牌能有一個持續的發展。

　　新浪地產：今年英良石材在未來的銷售額或者國內的業績方面有一個什么樣的預期？

　　劉良：今年整個大環境不是很好，我沒有期望英良石材有多大的增加，能夠保持就很好，但是從過年來的勢頭來看，還不錯，國內的比例一直在上升，但是國外的一些市場，美國、歐洲市場慢慢的復蘇，英良石材的定單也多了起來。希望有意外之喜，能夠10到20%的增長就滿意了。

　　新浪地產：這個業績是基于現在集團對礦山的資源整合？

　　劉良：其實石材這個產業有很多細分的東西，實際上每個領域里面，每一段里面都有生存的機會，這是全生態的東西，礦山有礦山的生存之道，工廠有工廠的生存之道，英良石材做終端的又有終端的生存之道，這個要依賴于大的石材產業的環境，這個環境沒有問題的話，都可以生存下來。現在很多企業還是注重加工環節的投入，英良石材也會做，只是說英良石材不會在這方面做進一步的擴大。英良石材在加工中間這塊會弱一些，不會投太多的精力，現在已經有足夠的加工能力，好的東西完全可以讓OEM來做。