淺析：石材企業對產品、市場、品牌定位

一個行業涉及到產品、品牌、及該產品品牌的市場等。同樣，石材行業定位也要考慮產品、市場、品牌定位。

產品定位

產品定位，是指企業對用什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程，也即是將市場定位企業化、產品化的工作。

對于石材行業而言，要考慮產品在全球范圍內至少在全國范圍內處于什么樣的位置，不論是高端、中端還是低端，產品競爭力如果不在同類產品中處于絕對優勢，前提必須是在同類企業中成本較低的，否則這個產品就是很危險的。同時要考慮該產品的差異性處于什么樣的位置，只要有差異，就有獨特的競爭力。如果說一個企業的產品沒有任何差異性，即使規模和成本做得再好，那也一定做得很累，更加談不上什么利潤空間了。

品牌定位

品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。

中國石材企業知道做品牌是近幾年的事，能夠嘗到做品牌帶來的巨大收益也是近幾年的事。從現在的產品價格上看，國內幾家品牌企業如環球、卓越同類產品的價格比普通企業高達幾倍甚至十幾倍，這就不能不讓人刮目相看了。但從整體來看，我們企業的品牌運作水平還是相當低的，產品創意設計理念還是處于相當陳舊的階段?？荚u一個品牌的價值，不是以獲得什么稱號為標準，而是以你的產品是否被目標市場接受，占同類行業中的比重多少決定的.品牌意味著獨特的內涵和設計理念，意味著個性化的情感認知，得到消費群體的認同并樂于購買,這就一個品牌的無形資產,它所產生的經濟效益是無可限量的,這是為什么做品牌的原因之一.

市場定位

市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。市場定位是在上世紀70年代由美國營銷學家艾·里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度，為本企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。

石材行業的市場定位，要考慮市場在全球范圍內至少在全國范圍內處于什么樣的位置，市場份額如果做不到同一地域市場的前幾名，那么這個企業也是很危險的。說到市場，是指國內國際兩個市場。兩個市場不可偏頗，國際市場是市場，國內市場也是市場，無論哪個市場如果能做到前列，那都是了不起的市場。當前，要特別重視和正確認識國內市場。一個14億人口巨大市場所產生的位置，一定是具有國際影響力的。中國石材世界產量第一，在這個全球最大市場做得最好的企業，那必定是國際具有影響力的企業。同時，還需要加大對國際市場的研究。中國這么大的產量肯定需要到國際市場消化，才能有巨大的發展空間，而國際市場是分層次的，對于那些高端超利潤市場中國石材企業目前還很難進入，但對于中端相對利潤較高的國際市場，中國石材企業志在必得，下一步的發展重點肯定是這部分中端市場。