石材企業(yè)應(yīng)該如何開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)

中國(guó)一、二級(jí)城市的石材市場(chǎng)經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，越來(lái)越壯大，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，很多商家就把目光投向了三、四線(xiàn)市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)這些地級(jí)市場(chǎng)，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，這是很多石材廠(chǎng)商的共同想法。

在三、四級(jí)市場(chǎng)中，廠(chǎng)商對(duì)所有的經(jīng)銷(xiāo)商都是一視同仁的。包括拿貨價(jià)、活動(dòng)支持等諸多渠道資源也都是大家共享。廠(chǎng)商在各城市分別只設(shè)立一個(gè)點(diǎn)。小城鎮(zhèn)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，那么中國(guó)石材老板們應(yīng)如何開(kāi)發(fā)小城鎮(zhèn)市場(chǎng)呢？

1、“培養(yǎng)渠道”

首先，三、四級(jí)市場(chǎng)本身的市場(chǎng)容量很有限，不適合多家經(jīng)銷(xiāo)商共存。倘若高估了市場(chǎng)容量，盲目增設(shè)多家經(jīng)銷(xiāo)商，也許在增加經(jīng)銷(xiāo)商的最初，市場(chǎng)的走量確實(shí)可以有一點(diǎn)增多，但是在上升到了一個(gè)較高的數(shù)值之后，也許銷(xiāo)量的曲線(xiàn)會(huì)走平線(xiàn)或者往向下的趨勢(shì)走，這就違背了增設(shè)經(jīng)銷(xiāo)商的初衷了，而且最為可怕的惡意殺價(jià)就有可能呈蔓延之勢(shì)不可控制了。這也與廠(chǎng)商“培養(yǎng)市場(chǎng)”的觀點(diǎn)背道而馳。

2、步步為營(yíng)

在拓展三、四級(jí)市場(chǎng)的問(wèn)題上，廠(chǎng)商也是本著步步為營(yíng)的策略，按照已有的渠道管理模式進(jìn)行著。這樣的優(yōu)勢(shì)在于大品牌廠(chǎng)商制定了非常全面、宏觀的策略，可以保持一、二級(jí)市場(chǎng)與三、四級(jí)市場(chǎng)渠道策略的連貫性，更顯大廠(chǎng)商的大戰(zhàn)略。不過(guò)，對(duì)于三、四級(jí)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，任何品牌，無(wú)論它在一、二級(jí)市場(chǎng)的品牌知名度如何，對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)都是一樣的陌生。所以說(shuō)，進(jìn)入到一個(gè)新的市場(chǎng)時(shí)，新品牌也好，大品牌也罷，從市場(chǎng)的認(rèn)知度上來(lái)說(shuō)，它們基本同在一個(gè)起跑線(xiàn)上。

3、深入挖掘

面對(duì)一、二級(jí)城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及某些產(chǎn)品市場(chǎng)的日益飽和，深入廣闊的三、四級(jí)市場(chǎng)確實(shí)是一條未來(lái)發(fā)展的必由之路，然而，比起一、二級(jí)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，三、四級(jí)市場(chǎng)的投入與產(chǎn)出比無(wú)疑需要認(rèn)真考量。139石材網(wǎng)提示：國(guó)內(nèi)各區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展不平衡性非常突出，消費(fèi)習(xí)慣、品牌傾向乃至風(fēng)土人情千差萬(wàn)別，這些都加劇了廠(chǎng)商投入的風(fēng)險(xiǎn)：只是簡(jiǎn)單拷貝在一、二級(jí)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，必然會(huì)導(dǎo)致策略的無(wú)的放矢;針對(duì)各區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)制定差異化的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略又需要投入更多的精力和資源，沒(méi)有足夠的財(cái)力交學(xué)費(fèi)恐怕很難在各區(qū)域市場(chǎng)遍地開(kāi)花、建功立業(yè)。

4、培養(yǎng)核心

采用從總代理到核心代理的渠道分銷(xiāo)體系，并嚴(yán)格設(shè)定了各級(jí)代理商的數(shù)量，核心代理商的數(shù)量也會(huì)嚴(yán)格限定。通過(guò)數(shù)量控制，著重培養(yǎng)核心渠道伙伴的分銷(xiāo)能力和解決方案能力，并實(shí)現(xiàn)代理商利潤(rùn)最大化。