石材營銷新模式：“石材要與生活、藝術(shù)、科學(xué)結(jié)合起來”

在石材的市場營銷方面，企業(yè)可以將石材與藝術(shù)、科學(xué)甚至旅游、文化等其他領(lǐng)域相結(jié)合。反對展示那些荒料或板石，因?yàn)榻ㄖO(shè)計(jì)師或建造者更看重的是這些石材的最佳用途。
無論是中國的石材企業(yè)還是國外的石材企業(yè)，中國市場不容忽視。這些企業(yè)要利用各種方式，給中國消費(fèi)者更多的機(jī)會認(rèn)識、了解天然石材，那么他們在蓋房子或裝修自己的家的時候，將會首先想到石材。法國的南部有個很好的營銷案例：在一著名畫家創(chuàng)造作品的地方有個石場，如今這個曾經(jīng)被遺忘的地方，已經(jīng)開通了一條讓世人可以了解這位畫家和其作品的通道。旅游業(yè)的主動出擊對于石材業(yè)來說是一個非常好的機(jī)會，可爭取到一些項(xiàng)目來展示石材企業(yè)及產(chǎn)品。這種營銷策略的概念就是：將石材與藝術(shù)及藝術(shù)家結(jié)合起來。
要想使這種結(jié)合藝術(shù)的市場策略變得更有效，就應(yīng)該舉辦能夠吸引大批觀眾的活動，比如雕刻界討論會。石材公司可以為藝術(shù)家們提供原石，甚至連石材工具商也能獲得宣傳機(jī)會。不過，專題會僅僅是一個最簡便的營銷方法，能帶來更好效果的是采取有效途徑，向人們演示石頭的新式用途。”
據(jù)介紹幾種低成本的營銷方式：西班牙藝術(shù)家讓所有的觀眾赤腳走過溫潤的大理石地面，觀眾們都為這種不尋常的經(jīng)歷而激動萬分；在戈壁灘上，有位澳大利亞藝術(shù)家畫了一條非常長的石墻，跨越了高山和峽谷，讓石材營銷與采石場相結(jié)合；在意大利，一位藝術(shù)家在廢棄的石塊上繪畫，使之看起來像一張張臉——“住人的石場”就是這個游樂場的名字。
另外，仍在進(jìn)行開采的石場也可以舉辦營銷活動。例如，在石墻下舉行音樂會或者舞臺劇也是種令人難忘的體驗(yàn)。盡管這樣的活動需要很大的投資，但是一些石場仍然愿意花費(fèi)金錢來提升石場的形象。