春節(jié)消費(fèi)黃金周高端電器消費(fèi)趨勢明顯

雞年新春佳節(jié)已悄然落下帷幕，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，在春節(jié)黃金周結(jié)束之際，全國消費(fèi)者創(chuàng)下了高達(dá)8400億元的消費(fèi)金額，節(jié)能智能家電、新型家用電器等廚電相當(dāng)走俏。

近日，從諸多品牌家電賣場了解到，春節(jié)期間，彩電、手機(jī)、廚電成為市民選購家電類產(chǎn)品的首選。其中，廣州國美的總銷售額比去年春節(jié)同比提升27.1%;蘇寧分布在全國的3500家互聯(lián)網(wǎng)門店共吸引消費(fèi)者2500萬人次。

彩電和小家電位居熱銷榜前列

由于2017年春節(jié)時間前移，元旦和春節(jié)兩大促銷節(jié)點(diǎn)首尾相接，形成了長達(dá)六周的元春大促銷。記者瀏覽蘇寧易購時發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)期間熱銷商品中，排進(jìn)消費(fèi)者最愛選購商品前5名的品類，分別是手機(jī)、智能電視、食品酒水、“兩凈”(空氣凈化器和凈水器)電器和智能穿戴設(shè)備。

其中，家電、3C產(chǎn)品占據(jù)了4席。作為商品熱銷榜的常客，手機(jī)和智能電視再次霸占春節(jié)熱銷榜，表現(xiàn)搶眼。此外，空氣凈化器和凈水器也入選榜單，蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示這從側(cè)面反映出大眾更加注重提升生活質(zhì)量。

在國美，彩電、手機(jī)兩大產(chǎn)品春節(jié)期間的銷售表現(xiàn)同樣不俗。據(jù)國美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，彩電在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)26.4%的同比增長。而3C品類中，手機(jī)最受消費(fèi)者歡迎，銷售額同比提高29.2%。品牌銷量排行依次為蘋果、華為、OPPO、VIVO等市場熱銷品牌。

另外，和彩電、手機(jī)一樣，小家電作為年貨傳統(tǒng)，在廣州國美賣場，春節(jié)期間小家電比大家電的銷售提升更為搶眼。小家電采銷經(jīng)理劉婕國美告訴記者，小家電銷售額實(shí)現(xiàn)40.7%的同比上漲，為配合消費(fèi)者準(zhǔn)備春節(jié)團(tuán)年飯、大掃除等過節(jié)傳統(tǒng)，廣州國美春節(jié)期間也推出各項(xiàng)優(yōu)惠政策，由此帶來了電飯煲、吸塵器等產(chǎn)品的熱銷。

中高端家電占近半買家注重體驗(yàn)

近年來，越來越多高端智能產(chǎn)品走進(jìn)家電市場，消費(fèi)者在購買中高端產(chǎn)品時更注重體驗(yàn)式消費(fèi)，因此各大線下家電賣場春節(jié)期間也成為交易主戰(zhàn)場。

在國美，彩電產(chǎn)品的高端化趨勢最明顯。據(jù)廣州國美提供的最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，60英寸以上大屏彩電、曲面高清電視成為消費(fèi)者的年貨新寵，其中夏普等品牌最受消費(fèi)者追捧，價位段集中在5000～6000元，中高端機(jī)型占比接近60%。

同樣熱銷的小家電，其高端機(jī)型的銷售也呈現(xiàn)增長趨勢，價位段集中在3000～4000元，以吸塵器、空氣凈化器為主。其中，中高端機(jī)占比超40%。水洗方面，春節(jié)期間冰箱以三門或多門的大容量冰箱為主，洗衣機(jī)以8公斤波輪占絕對優(yōu)勢，總體價位段集中在2500～3000元，中高端機(jī)占比近40%;">

不同年齡段個性化需求日趨清晰

另外，在高端家電領(lǐng)域，“消費(fèi)代溝”也正逐步顯現(xiàn)，不同年齡段消費(fèi)者的個性化需求日趨清晰。記者從蘇寧了解到，20～29歲的年輕消費(fèi)者主要購買3C數(shù)碼、智能穿戴設(shè)備;30～39歲的消費(fèi)者青睞空氣凈化器和凈水設(shè)備;40～49歲的消費(fèi)者會選擇智能彩電、嵌入式廚電。

值得一提的是，農(nóng)村市場依舊扮演著拉動消費(fèi)的重要引擎。從蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)可見，春節(jié)期間，三四級市場銷售同比增長158%，返鄉(xiāng)人群貢獻(xiàn)很大，家門口的易購直營店成為體驗(yàn)購物的好去處。以手機(jī)為例，春節(jié)購買手機(jī)的消費(fèi)者更喜歡到直營店下單，這個比例達(dá)65%。

本月底國美空調(diào)最高補(bǔ)貼千元

春節(jié)促銷期剛過，情人節(jié)活動便悄然而至。記者昨日從廣州國美了解到，從2月7日起，國美舉辦“情人節(jié)篇”促銷活動，活動持續(xù)到情人節(jié)當(dāng)天。消費(fèi)者通過“國美Plus”客戶端的搖一搖功能，即有機(jī)會免費(fèi)獲得包括999朵玫瑰在內(nèi)的多項(xiàng)大禮。而在2月10日～14日元宵情人節(jié)期間，廣州國美門店推出節(jié)日爆款機(jī)型。其中夏普45英寸智能高清原裝LED售價2599元，松下電動牙刷節(jié)日特惠299元，飛利浦剃須刀節(jié)日特惠僅259元，購手機(jī)、電腦、數(shù)碼單品更有機(jī)會獲贈購物券、北歐星光主題樂園入場券等好禮。

另外，空調(diào)促銷戰(zhàn)也悄然打響。2月24日～26日，消費(fèi)者持廣州農(nóng)商行太陽借記卡到廣州國美購空調(diào)，享每臺補(bǔ)貼100～1000元。另外還有空調(diào)“以舊換新”享補(bǔ)貼、閃電送裝、全網(wǎng)比價等活動。