2017年吸油煙機、燃氣灶具和環保集成灶市場定位分析

現今，廚電市場經過幾十年的沉淀，有些企業穩步立足于市場，有些企業則成為市場匆匆過客，這些命運跌宕起伏的廠商會直接影響渠道經銷商。占據廚衛電器四大核心位置的產品，吸油煙機、燃氣灶具、熱水器、集成灶類歷經幾十年發展，各個品類都沉淀出領軍企業，有過輝煌、有過豐盛，2017年必定是廚電市場一個分水嶺，優勝劣汰匆匆過客必死無疑。

沒有理論基礎的品牌不一定有長遠的未來，但沒有產品基礎的品牌一定沒有未來，更何談長遠，也許多數人不喜歡這句話，但2016年已成為事實，你不相信不行。

以往，沒有產品貼牌干，沒有品牌傍牌上，沒有渠道靠忽悠，沒有代言買照片，沒有技術靠竊取，沒有什么都能創造什么，不看長遠看眼前，這就是以往的廚電品牌市場，撈一把的心態相信很多人都有共鳴。

如今，風起云涌一波接一波的政策來襲，一次又一次的提倡質量，但很多人還停留在質量的起步層次，很多人思維還固守在準入門檻，殊不知比你后起步的都已超越你千里萬里，也許有一天你就死在8090后的手里。跨時代的2015，新時代的2016是商業的節點，是行業同步轉型，傳統撈錢思維已成過去時。

未來，通俗的講“沒有真本事廠商必然被打敗，沒有品牌意識經銷商一定被淘汰出局”，包括廚衛市場最后一公里“鄉鎮”，依靠買賣沒有營銷思維的生存空間越來越小，不僅品牌之間競爭來開帷幕，電商也在虎視眈眈望著你，再做那些沒有任何競爭力的垃圾產品，一沒利潤二沒顧客三沒未來，這就是新廚衛市場的三無商戶。

吸油煙機市場

近期受到環境等各方面因素影響，消費市場對吸油煙機要求升級，業內專家表示2013~2015年油煙機產品需求跨入“吸煙好效果時代”，轉眼進入2016年，需求飛速變化，好效果只是基礎，而”綠色節能環保健康“將再創新需求。

因此，生態廚房、低碳廚房、環保廚房、敞開式廚房、實用智能廚房迎來新機遇，有些人認為這只是個概念，與當年互聯網時代以前的階段同理，當趨勢來臨時，讓我們不愿看到的是，終結了很多辛勤跑馬圈地的創業者。

燃氣灶具市場

受到輿論等信息因素影響，燃氣灶具產品對于消費市場而言，從簡單“烹飪打火煮食需求”，在今年一步跨越“安全節能智能烹飪需求”，燃氣灶具產品消費需求提升，僅一臺產品擺在消費者面前，已足沒有一點競爭力可言。

因此，節能賣點、安全賣點、環保賣點、智能賣點，是當下及未來市場流行主要元素，也許你是一名燃氣具研發工程師，也許你是一名經銷商，也許你是廠商的營銷人員，也許你不看好這種趨勢，但消費需求就擺在那里，你我他沒人能改變。

熱水器市場

今年熱水器市場一季度走高，迎來低迷已久的開門紅，一些機構、業內人、電商及連鎖商超的主管人員表示，今年乃至以后的未來，熱水器市場將會因國家政策調控影響房地產市場而轉機，但我有不同看法，任何政策來臨只能帶來微量的增長或起伏，而真正能夠引起大幅增長的重點永遠是“創新”。Apple就是一個典型的案例。

燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器包括磁能熱水器，近幾年也是受到新產品同作用的因素影響，各自市場份額起起伏伏，但真正領先的仍舊是電熱及燃熱，由于電熱及燃熱兩大產品近些年“頻惹禍端”，所方面因素導致消費需求升級。

因此，今年及未來三五年，消費需求將進入“健康沐浴、安全沐浴、節能沐浴及智能高效沐浴的時代”，新一代的消費群體8090后，對產品要求遠超出6070的高度，購買渠道多元化，沒有競爭力精準定位，無論是企業還是渠道，大網打魚時代已終結。

集成環保灶市場

集成灶類企業表現優異，從前些年沒有循環生態圈，到浙江地區一些集成灶的先鋒軍開始領先跑馬圈地的發力，引來幾百家企業蜂擁而入，目前已創造出有循環有體系有升級產品的，健康良性發展生態圈。

集成灶從第一代深井式、第二代側吸式一直到第三代側吸模塊式，實現了安全及弊端的轉型升級，可見行業正在迅速發展，市場占有率雖遠不及傳統煙機灶具，但未來仍大有市場空間。有人問集成灶那么貴為什么能在市場立足，并且銷售量穩步上升，理由極簡“源自于創新”。

過去，市場是大規模大增長的市場需求，房地產發展迅猛，經濟飛速升級，所以前些年做廚電，即使是一個“擦邊球、偽劣”，只要穩當干，都能夠賺到盆滿缽滿。

當下，受到房地產開發過剩及需求升級等因素的影，市場需求回歸平穩，消費對產品需求升級，非優質產品想在當下出人頭地，那只能沉睡在過去繁榮。市場需求量少了，沒有核心差異化產品，經銷商客單量少吸引不到顧客，所以只能靠差異化吸引顧客，提升單品利潤，才能健康延續品牌的主要銷售渠道。

未來，廚電市場不會進入寡頭時代，至少10年內不會，因為廚電類是中國唯一一個國產占領高端的家電品類，外來品牌在中國市場沒有太大競爭力，個別除外，所以可以預見的是廚衛電器市場是朝陽的。

無論場上或是經銷商，只要跟住時代步伐，跟住行業腳步，適當時機把握機會超越，定能在行業有所成就。