節假日成營銷“重頭戲” 櫥柜市場觀望情緒濃郁

一直以來，節假日都是櫥柜品牌商家營銷的“重頭戲”。通常品牌參與打折、優惠促銷的力度越大，活動越火熱，吸引的客流量也是越來越多。但從“五一”期間各家居品牌和賣場的表現來看，消費市場的觀望情緒濃郁，即使需要購買，態度也非常謹慎。在業內看來，而隨著櫥柜消費群體的年輕化，性價比一直是消費者追求的目標之一。

節假日成營銷“重頭戲” 櫥柜市場觀望情緒濃郁

節假日，櫥柜品牌促銷的“重頭戲”

每個節假日，都是櫥柜企業促銷的重中之重，特別是“五一”、“十一”這兩個小長假，櫥柜企業自然不會放過如此良機。為了搶占人流量，達成銷售額，櫥柜等品牌企業和商場都會在促銷方面做足了文章。五一期間，記者走訪家居建材市場發現，品牌店面的人氣與促銷力度息息相關。有促銷的店面人氣火爆，興旺如長假的火車站;促銷力度不大的客流一般。但據行業人士透露，部分高端且依靠設計師下單的賣場或品牌，不旺丁也可旺財。

性價比，消費者與代理商的追求目標之一

記者走訪發現，同一賣場眾多品牌也是冷熱不均。“家居產品的兩極分化趨勢相當明顯，一類是大眾化產品，以價格取勝，消費對象主要是那些經濟實力并不太強的家庭，其中以剛走上社會不久的年輕人為多。”某家居商場經理表示，在經濟大環境并不樂觀的市場，性價比高一直是他們追求的目標之一。這一說法得到了不少櫥柜企業的認同。某櫥柜品牌的代理商告訴記者，追求最優的性價比一直是他們對產品挑選的首要條件。

業內人士告訴記者，消費市場觀望情緒濃郁，即使需要購買，態度也非常謹慎，尤其現在行業不斷涌現新品牌，產品同質化嚴重，價格戰激烈。很多知名品牌在無奈之下也加入價格戰之中，有些甚至以成本價銷售，減少庫存壓力，保證資金鏈穩定，因此，這種無序的市場競爭讓整個櫥柜行業變得更為混亂。

高端品牌，不斷奔跑才能走在市場的前頭

在中、低端市場火拼正酣的時候，高端品牌卻在追求品質，并以高利潤率換取市場份額。據了解，近年來，包括櫥柜行業在內的品牌淘汰也非常厲害。記者在某家居賣場采訪時發現，以前五樓、六樓的一些家居品牌，很多已經消失不見，剩下的估計也就10來個品牌。據記者多方打聽得知，為順應市場需求，該賣場將建立專門的進口品牌館，“吸引高端客戶群體。”

對于這股高端化趨勢，有不少人認為，高端的櫥柜家居產品不比價格，要的就是獨一無二的個性和引領時尚潮流的視覺效果。“或許，只能這樣不斷奔跑，才能走在市場的前頭。”行內人士如是說。