消費結構不斷升級 小家電產品日益高端化

近幾年，受到線上市場的沖擊，線下的市場一片紊亂，不定期的“價格戰”卻并未扭轉線下市場的低迷狀態，反而使消費者疲憊于各種“價格戰”中。在經歷過了2年多的市場洗禮后，2017年各個廠商不斷刷新促銷活動，紛紛促銷出高價位產品，贈品也是相對升級。

小家電迎消費熱潮 高價位產品促銷增多

隨著國內消費環境的變化，而消費升級在情理之中。為了迎合當下的消費熱潮，各廠商逐漸增大了中高端產品的鋪貨量，并且在促銷期間增大了中高端產品的促銷力度。從價格段來看，高價格段份額變化明顯。根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，電飯煲市場700-799元價格段以19.8%市場份額占據第一，500-599元價格段、≥1500元價格段緊隨其后，市場銷額份額均為18.5%;而料理機市場份額較高的價格段為1300-1999元價格段和2000-2999元價格段。

贈品促銷

縱觀以往的促銷贈品，多數廠商贈送鍋具、道具、電熱飯盒等等。而今年“五一”促銷期間，促銷贈品多樣化，“買電飯煲贈送豆漿機”、“買料理機贈送下午茶禮盒+絞肉機”、“十年保修”等等，從贈送炊具到贈送家電、從贈送實物到贈送售后，促銷贈品隨著產品升級而升級，更加迎合當下的消費潮流，并且向消費者更加靠近。

2016年，豆漿機行業的“以舊換新”刷新了促銷形式，今年“以舊換新”再升級，可憑豆漿機抵現購買破壁機。以舊換新的形式實質上是變相降價，不僅能避免直接降價帶來的種種副作用，并且能滿足消費者追求時尚潮流的換機需求。