市場行情：線上油煙機均價首降

據(jù)中怡康測算，今年吸油煙機線上市場1-22周(1-5月)零售規(guī)模達(dá)到190.5萬臺，29.3億元，同比增長分別為49.4%、46.0%。

市場行情：線上油煙機均價首降

連續(xù)兩月出現(xiàn)均價下降

吸油煙機線上市場依舊處于高速增長階段，但零售量增速超過了零售額增速，也就是說整體市場均價出現(xiàn)了下降。這一情況從今年的四月份開始出現(xiàn)，已經(jīng)連續(xù)兩個月出現(xiàn)，由于四五月份體量較大，最終也導(dǎo)致1-5月份整體均價出現(xiàn)下降。

具體市場均價表現(xiàn)為今年線上1-5月市場均價為1559元，同比下降-2.5%。分產(chǎn)品類型看，歐式、近吸式、中式的均價分別為2069元、1514元、482元，同比增長分別為-5.5%、0.01%、-6.7%，市場只有近吸式產(chǎn)品均價基本持平，均價最高的歐式煙機均價也有很大降幅。

近吸式今年發(fā)力，份額過五成

均價的小幅下降，很大一部分原因在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化。據(jù)線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年線上1-22周歐式、近吸式、中式零售額份額分別為44.0%、51.8%、4.2%，其中近吸式份額提升4.5%至突破五成，而歐式產(chǎn)品的份額較同期下降3.8%。同時在零售量份額方面，近吸式也有3.4%的提升至53.4%，可以肯定的說，目前近吸式產(chǎn)品在線上市場占據(jù)了真正意義的半壁江山。從具體的周度數(shù)據(jù)看，近吸式走強的這一趨勢將會繼續(xù)發(fā)展下去。

高價格段推廣遇阻，近吸式表現(xiàn)強于歐式

從分價格段零售量份額上看，今年線上吸油煙機市場主銷價位段依舊集中在3000元以下，該份額占比達(dá)到89.9%，份額較同期還增加了2.6個百分點。也就是說3000+市場份額只有10.1%，較同期還有下降。具體到產(chǎn)品類型，歐式、近吸式的3000+份額都在下降，但是在占比有2.3%的4000+市場里，近吸式份額達(dá)到1.4%，比去年還有所提升0.2%，而歐式只有0.9%，小于近吸式份額且占比還在下降。

大風(fēng)量份額過半，自動清洗超兩成

從產(chǎn)品功能看，從對用戶的相關(guān)調(diào)研，得出用戶對于油煙機關(guān)注因素排名前三的為外觀、吸力、清洗。外觀類型在前面已經(jīng)講過，現(xiàn)在看吸力，這涉及到吸油煙機的排風(fēng)量指標(biāo)，線上市場排風(fēng)量17m3/min及以上零售額份額達(dá)到51.4%，較同期提升7.6%，大風(fēng)量產(chǎn)品份額已經(jīng)超過五成，基本跟線下份額比重一致。清洗主要是煙機內(nèi)部的自動清洗，技術(shù)主要包括熱熔油、水洗、蒸汽洗等，該細(xì)分市場零售額份額已達(dá)到22.9%，較同期提升3.2%，越來越多的用戶開始關(guān)注吸油煙機的內(nèi)部清洗問題并愿意為此買單。

綜上，目前線上吸油煙機市場整體均價較線下還有一定差距，而在今年過去的5個月由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌競爭等等因素，市場均價還出現(xiàn)了同比下滑，這點需要市場參與者警惕，避免把線上市場成為低價競爭的場所，可參照線下聚焦產(chǎn)品穩(wěn)步推進(jìn)市場高價格段份額的提升，進(jìn)而推動吸油煙機線上市場健康有序發(fā)展。