國外洋品牌把持國內市場 水槽洗碗機成突圍關鍵

如今，洗碗機市場已不再是西門子、松下、惠爾浦等國外大品牌天下，在被國外大品牌把持的高端市場，水槽洗碗機更是成為突破重圍、再造市場新格局中國力量。

在剛剛過去的618電商大促中，來自京東、天貓、蘇寧等各大平臺用戶的超高點擊率和評論區的頻頻點贊和分享，讓水槽洗碗機一躍成為最靚的明星產品。

據中怡康預測，2017年洗碗機市場零售額將達到36.3億元，實現約83.7%的強勢增長。在水槽洗碗機這一原創產品帶動下，中國家庭洗碗機滲透率有望突破10%。水槽出現在中國家庭已經30多年，而洗碗機進入中國市場已有近20年，但從來沒有一家企業想到要創造一款兼具水槽、洗碗及果蔬凈化的三合一產品。在精準解決消費者痛點的過程中，方太完成了從單純的洗滌產品，到餐前、餐后全程式廚房洗凈系統整體解決方案的跨越。

在2015年之前，方太還沒有推出水槽洗碗機時，很多人只是將其作為一種品類創新的想象，存在于腦海之中。畢竟，水槽和洗碗機自誕生以來，分屬五金和電器兩大領域，互不相干，市場上也沒有出現過可以橫跨兩大產業領域的品類。

但在方太水槽洗碗機上市的短短兩年多時間，中國洗碗機行業迎來一輪翻天覆地的變化：家庭滲透率從不足1%向10%快速擴張，并有望在未來幾年突破30%;進入洗碗機市場的品牌和產品也從不足8家企業的十多款產品擴張到35家企業的近200款產品。

作為高端廚電品牌領導者，方太憑借其獨創的設計和原創的發明，以差異化的水槽洗碗機與中外大品牌在高端市場展開正面對決，從而問鼎整個行業。

據悉，盡管洗碗機進入中國市場已有近20年，但這一市場長期以來被國外洋品牌把持，產品設計未能充分考慮中國消費者的使用習慣，身價高、不實用，市場鮮有起色。

事實上，在水槽洗碗機突破傳統產業邊界實現一體化融合、與國外洋品牌在高端市場正面交鋒的背后，離不開方太長期積淀的科技實力和持續創新能力，其實力不僅歸功于每年超過銷售收入5%的科技研發的投入，更得益于技術團隊長年沉下心來攻堅克難的扎實積累。正是有了科技創新這份強大的支撐，水槽洗碗機才有了不走尋常路的底氣，一改市面傳統產品設計思維，以獨創性成就了一個廚電時代的經典。據了解，這一跨界新品凝聚了方太40多項發明專利技術，并先后獲得中國家電科技進步一等獎、中國設計智造大獎、中國家電艾普蘭獎等多項殊榮。

如今，洗碗機市場已不再是西門子、松下、惠爾浦等國外大品牌的天下，方太水槽洗碗機在給廚電市場注入活力的同時，也使整個洗碗機市場格局面臨深度調整。尤其在被國外大品牌把持的高端市場，水槽洗碗機更是成為突破重圍、再造市場新格局的中國力量。