洗衣機(jī)市場增速放緩 干衣機(jī)、分區(qū)洗成高地

“回家跪搓衣板”對于中國人而言應(yīng)該是十分熟知的畫面。在“家電下鄉(xiāng)”之前，大多數(shù)家庭家中主要的洗衣方式便是洗衣臺和搓衣板，直到現(xiàn)在，即便洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，不少人家中依然使用著方便的搓衣板，尤其是在一次洗衣只有一兩件的時候，使用洗衣機(jī)不僅浪費時間，還浪費水電。

不過隨著人們的生活品質(zhì)日益增長，洗衣機(jī)已經(jīng)成為家家戶戶必不可少的工具，尤其是在冬季，從前人們會在洗衣臺、池塘和河邊洗衣，但是隨著年歲的增長，不僅手勁不勝以往，碰涼水也是一種痛苦。當(dāng)下，“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)過去10年，自2008年起的那一波“高齡”洗衣機(jī)也到了換代的節(jié)點，機(jī)構(gòu)預(yù)計十年后的集中“下崗”將為未來幾年洗衣機(jī)市場帶來每年高達(dá)2000萬臺以上的替換需求。

近日發(fā)布的《2018 洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，健康、大容量、智能化將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口，也成為消費者選購的重點考慮因素。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，洗衣機(jī)正在步入穩(wěn)健的“慢牛”爬坡的提升期階段。作為主要增長動力，洗衣機(jī)的替換需求將在細(xì)分頻率的勢頭下逐步釋放。

在新品類市場，洗衣機(jī)廠商正在發(fā)掘洗衣機(jī)產(chǎn)品的可塑性。當(dāng)前，洗衣機(jī)行業(yè)正在新品類探索的導(dǎo)入期，從波輪、滾筒、內(nèi)外筒到免污洗，從干衣機(jī)、洗烘一體到分體式洗衣機(jī)，再到近期推出的雙筒復(fù)式洗衣機(jī)，各家企業(yè)紛紛拿出“殺手锏”搶占市場，打破洗衣機(jī)的壟斷格局。在國外已經(jīng)普及多年的干衣機(jī)也在國內(nèi)受到消費者的喜愛，進(jìn)入市場快速增長期，有望為洗衣機(jī)行業(yè)開辟一條新的跑道。

干衣機(jī)市場(含洗干一體機(jī))放量以及海爾雙子和小天鵝復(fù)式滾筒機(jī)型的問世，洗衣機(jī)的戶均保有量空間以另一種形式得到了拓展。數(shù)據(jù)顯示，2017 年我國干衣機(jī)市場規(guī)模有望達(dá)到19.2 萬臺，同比增長42%，相比于國外干衣機(jī)市場，其未來增長空間依然巨大。而溢價近80%分區(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品也成為掘金高地。“分區(qū)洗”、洗烘一體、干衣機(jī)等細(xì)分品類的爆發(fā)，也將成為廠商的競爭焦點，為洗衣機(jī)品牌創(chuàng)造彎道超車的機(jī)會。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2016年中國家用洗衣機(jī)累計產(chǎn)量達(dá)到了7620.9萬臺，累計增長4.9%，預(yù)計2017年中國家用洗衣機(jī)累計產(chǎn)量將達(dá)7857萬臺。數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為6395.4萬臺，同比增長3.9%。而10月份產(chǎn)量為658.3萬臺，那么此后的兩個月的年末節(jié)點上，洗衣機(jī)至少需要完成1500萬臺的壓力并不大。不過根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月我國洗衣機(jī)市場零售量為3015萬臺，是產(chǎn)量的一半。此外洗衣機(jī)出口份額也有顯著的增長。

從品牌角度來看，正在慢車道爬坡的洗衣機(jī)行業(yè)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，馬太效應(yīng)兩極分化。據(jù)市場權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的49周洗衣機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾市場份額高達(dá)33.2%穩(wěn)居第一，第二、三名品牌占比分別為18.1%和13.9%，分別為小天鵝(美的系)和西門子，緊隨其后的是松下和美的。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線，2007-2016洗衣機(jī)內(nèi)銷量年均復(fù)合增速7.6%，而自2008年美的收購小天鵝之后，美的系幾乎霸占了內(nèi)資品牌近五年來的銷量份額提升，而海爾系則在區(qū)域高端市場占有率甚至超過了外資品牌。隨著行業(yè)集中度不斷提升，一線品牌外的洗衣機(jī)離散市場將會慢慢被寡頭收攏。