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    “第五大家電”炒作背后:忽悠消費(fèi)者的噱頭

    發(fā)布時(shí)間:2018-01-10 16:10:54   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):17904   來(lái)源:家電圈  

    當(dāng)前一些打著“第五大”家電旗號(hào)的新產(chǎn)品,無(wú)疑都是廠商為了在市場(chǎng)招商、推廣引爆過(guò)程中,吸引眼球而制造的概念和噱頭。

    毫不客氣的說(shuō),那些打著“第五大家電”的新品類,就是家電廠商為了追求利潤(rùn)而進(jìn)行市場(chǎng)概念的炒作,以及商業(yè)包裝的噱頭。因?yàn)椋l(shuí)也說(shuō)不清楚第五大家電到底是什么?空氣凈化器、新風(fēng)機(jī),還是凈水機(jī),或者是電熱水器、智慧家居,到底誰(shuí)會(huì)成為第五大家電?

    無(wú)論是在中國(guó),還是在世界,家電產(chǎn)業(yè)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過(guò)程中,從來(lái)沒(méi)有先天性規(guī)劃出來(lái)的家電品類,包括大家當(dāng)前公認(rèn)的電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這四大家電,也是在長(zhǎng)期而持續(xù)的市場(chǎng)拓展和消費(fèi)滿足過(guò)程中,逐步形成的。并非之前規(guī)劃好的。

    相對(duì)于電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī),這四類大家電,最近幾年來(lái)在中國(guó)家電市場(chǎng)上,又出現(xiàn)了一批第五大家電的新產(chǎn)品。

    特別是在2017年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,包括空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)、凈水機(jī),都在對(duì)外宣稱“自己是第五大家電”。但是從市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者認(rèn)同等角度來(lái)看,這些產(chǎn)品均還沒(méi)有形成與上述四類大家電相提并論的地位和影響力。

    其實(shí)關(guān)于第五大家電的概念炒作,并非2017年才出現(xiàn)。包括之前的熱水器,以及如今的智慧家居,都被定義為第五大家電。那么,到底誰(shuí)才是第五大家電,到底是一些人口中的空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)還是凈水機(jī),還是另一些人口中的熱水器、智慧家居。大家都是一頭霧水。

    現(xiàn)實(shí)的情況在于,至今第五大家電還是一個(gè)產(chǎn)品概念的炒作,而未升格到整個(gè)市場(chǎng)應(yīng)用層面的落地。無(wú)論是空氣凈化器、凈水機(jī),還是新風(fēng)機(jī),都沒(méi)有成為家庭的必需品,更沒(méi)有形成大品牌、明星產(chǎn)品的持續(xù)引爆。消費(fèi)者也只是被商家忽悠,而商家則是被廠家忽悠。

    對(duì)于已悄然落幕的2017年,在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),竟然冒出一個(gè)“第五大家電”概念,雖然其中不乏炒作的成份,卻更多折射出陷入轉(zhuǎn)型變革泥潭之中的眾多家電廠商,急于尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)、構(gòu)建新路道。

    一方面,傳統(tǒng)的四大家電增長(zhǎng)空間雖然有,但品牌格局趨于穩(wěn)定和成熟,并不合適新進(jìn)入者的直道超車。最近10多年來(lái),雖然不少企業(yè)和商家都想在四大家電產(chǎn)品和市場(chǎng)上淘金,但機(jī)會(huì)越來(lái)越少。

    另一方面,隨著消費(fèi)升級(jí),品質(zhì)消費(fèi)開(kāi)始主導(dǎo)家庭對(duì)于家電的需求,帶來(lái)的則是整個(gè)家電品類的細(xì)分化發(fā)展,包括新風(fēng)機(jī)、凈水機(jī),以及洗碗機(jī)等產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)。雖然需求強(qiáng)勁,增長(zhǎng)快。但是整體的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)并不明顯。

    從大格局上看,第五大家電的產(chǎn)品根本就不存在,未來(lái)只有智能家電、智慧家居。近年來(lái),空氣凈化器、新風(fēng)機(jī),甚至是凈水機(jī)等,只是階段性的產(chǎn)品,短期內(nèi)在智能時(shí)代,如果沒(méi)有差異化的剛性需求,只是想依靠外部的天氣、水質(zhì)變化尋找商業(yè)機(jī)會(huì),是不會(huì)快速規(guī)模化擴(kuò)張和上量。

    比如空氣凈化器,完全就是霧霾天氣引爆的市場(chǎng)。一旦空氣質(zhì)量持續(xù)走高,大量家庭的空氣凈化器就成為家庭的裝飾,開(kāi)機(jī)率和使用率大降,很難成為一個(gè)像冰箱、電視這樣的家庭必備品,擁有高達(dá)千億級(jí)的穩(wěn)定消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)。而在歐美家庭,新風(fēng)機(jī)、凈水機(jī)雖然大量使用和普及,但是在中國(guó),這一市場(chǎng)的投機(jī)性過(guò)強(qiáng),行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低,帶來(lái)了投機(jī)者偏多,良幣為劣幣所沖擊和取代。在這種背景下,也在持續(xù)影響這一市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)。當(dāng)前,第五大家電的炒作和引爆背后,還是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)思維,而不是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶競(jìng)爭(zhēng)思路。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),根本不關(guān)心什么是四大家電、五大家電,而是哪些產(chǎn)品更能滿足生活需求、解決用戶痛點(diǎn)。

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