中國家電業(yè)正值轉(zhuǎn)型升級期 重視技術(shù)開發(fā)是重心

自從國人去日本背電飯煲回來的風(fēng)潮被“曝光”并進(jìn)入輿論視野后，國內(nèi)電飯煲的技術(shù)和制造水平突然“水漲船高”。大家突然異口同聲地說：“以后再也不用去日本背電飯煲了，只要買XX牌就好。”言下之意，誰的水平也不比“日本造”差。

不可否認(rèn)，對其中一些品牌來說，這么說的確是有事實依據(jù)的。比如，筆者就曾在美的電飯煲的研發(fā)部門看到，10余年來，他們持續(xù)跟蹤、研發(fā)IH技術(shù)的紙質(zhì)資料就堆滿了好多個文件柜，實驗室的規(guī)模讓人難以想像，數(shù)以百計的電飯煲的蓋子不停地開合做壽命實驗，又有數(shù)以百計的電飯煲同時熱氣騰騰地蒸著米飯。對于這樣的企業(yè)來說，“對日本背電飯煲”從“事實”升級為“事件”，也許正是他們厚積薄發(fā)的機會。

然而，讓人難以理解的是，一些以前從未涉足電飯煲領(lǐng)域的品牌，也突然借此機會跳了出來，大打事件營銷牌，想分電飯煲市場“一杯羹”。當(dāng)然，也許這是因為筆者孤陋寡聞，這些企業(yè)在暗地里已經(jīng)研發(fā)電飯煲技術(shù)很多年了也未可知。但是，當(dāng)“背電飯煲”事件被曝光之后，這些企業(yè)的相關(guān)技術(shù)幾乎同時成熟并推出產(chǎn)品，這樣的“步調(diào)一致”也實在讓人費解。

中國家電業(yè)正值轉(zhuǎn)型升級期 重視技術(shù)開發(fā)是重心

這樣的現(xiàn)象讓人痛心，它沒有給予技術(shù)應(yīng)得的尊重。如果電飯煲技術(shù)真的如此簡單，大家都能在一夜之間掌握并推出產(chǎn)品，那么，如美的這樣的老牌電飯煲生產(chǎn)企業(yè)真的沒有必要花那么大力氣做技術(shù)研發(fā)，中國的高端消費者也沒必要那么“弱智”并“矢志不渝”地千里迢迢背電飯煲回來。

更讓人痛心的是，這些初涉電飯煲領(lǐng)域的機會主義者，都在打著技術(shù)的大旗。大家都宣稱：“您再也不用去日本背電飯煲了，因為我們的不比他們的差。”他們內(nèi)心里非常懂得技術(shù)是值得尊敬的，因此把技術(shù)拿來做市場的跳板。這無異于是對技術(shù)的“捧殺”。當(dāng)消費者聽信了這些企業(yè)的宣傳，買回電飯煲，卻發(fā)現(xiàn)事實并非如此時，受損的并非這一家企業(yè)，整個中國電飯煲產(chǎn)業(yè)都會因此受損——它會讓消費者產(chǎn)生這樣的消費心理：“既然我分不清真假，那還是去日本背回來更加靠譜。”

事實上，背電飯煲事件及其營銷只是一個典型案例，推及整個中國家電業(yè)，也是如此。整個中國家電業(yè)都處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，大家都非常重視技術(shù)在企業(yè)的重要地位，在宣傳中也非常愿意強調(diào)自己的技術(shù)領(lǐng)先性。然而，在信息傳播如此繁盛的時代，能堅持“有一說一”是多么的難能可貴，這也體現(xiàn)了對技術(shù)的真正尊重，這也是一個企業(yè)能走得更遠(yuǎn)的基礎(chǔ)。