中央廚房設備企業積極貫徹差異化策略突圍同質化困局

【中國廚房設備網】中央廚房設備最大的特色在于根據消費需求“量身打造”，也因為在個性化需求崛起的當前時代備受青睞。然而，中央廚房設備行業品牌和產品雖多，但卻存在嚴重的同質化現象。在今后的發展過程中，中央廚房設備企業如果不能以差異化凸顯自身特色，將很難立足。

　積極貫徹差異化策略

近年來，個性化逐漸流行，中央廚房設備越來越受歡迎，但是，中央廚房設備市場品牌繁雜，產品上的設計創新終究有限，跟風抄襲的企業不在少數，尤其是中小中央廚房設備企業資金和實力有限，更容易走上這條“歧途”。其實，在同質化現象嚴峻的中央廚房設備市場，打破“同一”現狀還是主要任務，這需要包括中小中央廚房設備企業在內的一眾參與者將差異化戰略貫徹到底。

中央廚房設備企業積極貫徹差異化策略突圍同質化困局

　中小中央廚房設備企業尤須重視

一方面，差異化為中央廚房設備企業帶來溢價可能。目前，由于中央廚房設備產品特色被覆蓋，加上市場供過于求，一定程度上制約了中小中央廚房設備企業的發展。差異化能提高企業溢價能力，即使在周期性或季節性經濟蕭條時，也可以吸引大量忠誠的客戶。因此，采取差異化策略是中小中央廚房設備企業必須的、首要的發展戰略。

另一方面，中小中央廚房設備企業在投入規模和產出規模方面相對較小，資本和技術構成一般較低，競爭能力、抗風險能力低下是不爭的事實。中小中央廚房設備企業無力實施低成本戰略，因而采用差異化戰略實為明智之舉。

發揮產品和服務的獨特性

具體而言，中央廚房設備企業在生產經營過程中，需充分發揮和運用產品和服務的獨特性，使之成為企業競爭的主要優勢，以此來支撐企業自身的穩定發展。而中央廚房設備企業在運作的環節中，很多都存在差異化的可能。中央廚房設備企業發展還需把握主流方向，針對市場需求在產品和服務上樹立突出形象，采用差異化戰略打破同質化局面。