海爾整合斐雪派克和美國GE 布局“大廚電”戰(zhàn)略

整合美國GE之后，海爾將全面發(fā)力廚電領域，致力于成為“全球廚電引領者”。這不僅僅是一個簡單事件，而是事關一家30年歷史企業(yè)的業(yè)務擴張與戰(zhàn)略升級。

在過去30年中，海爾牢牢占據了冰、洗、空等白電產品的領導者地位，產品線覆蓋全球多個國家。很多時候，海爾不僅僅是家電，也是中國制造的代名詞。在美國、德國、日本、印度等多個國家的家電市場，從經濟中端產品到高端奢華家電，海爾及旗下品牌都牢牢占據著第一的位置。也因此，海爾入選了2016年“中國500最具價值品牌”，成為全球最具價值品牌。

這樣一個從品牌和銷量都領先的公司，如今要開疆拓土，做廚電引領者。海爾的底氣和決心是什么?

海爾整合斐雪派克和美國GE 布局“大廚電”戰(zhàn)略

強強聯合

廚電作為家庭不可或缺的一部分，海爾先后整合斐雪派克和美國GE，布局“大廚電”戰(zhàn)略。

最新整合的美國GE全名美國通用電氣公司，創(chuàng)立于1892年，曾經是美國以及全球最大的技術公司。美國GE的前身是愛迪生1878年創(chuàng)辦的電燈公司，沒錯，就是那個鼎鼎大名的發(fā)明家。也因此，美國GE的代名詞就是發(fā)明、制造和領先。

1906年開始生產電子烹飪設備，1910年生產第一臺電子灶具烤箱，1922年成立烹飪學校，一直到今天，美國GE都是廚電領域的領軍者。在美國，高端家庭的烹飪廚電用得都是美國GE，特別是一些事業(yè)成功的男性喜歡用科技感十足的美國GE家電來享受美好的烹飪時光。美國GE廚電在美國的市場占有率總體超過了32%。

2016年海爾整合美國GE之后，海爾的品牌優(yōu)勢加上美國GE歷史悠久的文化底蘊和技術沉淀，終于要在廚電領域發(fā)力了——但還這不夠，海爾還整合了斐雪派克，這是新西蘭一家奢華家電品牌，120年歷史的西式廚房設計理念和對西式生活方式的沉淀。

海爾+美國GE+斐雪派克的強強聯合，不僅僅是品牌、技術與文化的聯合，也是中西方文化的融合。有了三大品牌的融合與沉淀，海爾終于有理由、有信心去博得“全球廚電引領者”的稱號了。

集團作戰(zhàn)

在2016的青島電博會上，海爾重磅推出了自己的系列廚電產品，例如蒸烤一體機，首次將西式烘焙與中式蒸制合二為一;星空吸油煙機，油煙分離和精華技術針對性解決了中國人特有的爆炒需求。這些廚電產品是中西技術和文化的完美融合，同時也只是“海爾系廚電”的一部分。

海爾、美國GE、斐雪派克、卡薩帝、統(tǒng)帥共同組成了海爾系廚電。

如果說海爾定位中西結合的智慧廚房，那么美國GE就是定位專業(yè)廚房，斐雪派克定位社交廚房，卡薩帝定位藝術廚房，三者都面向高端人群。統(tǒng)帥則定義時尚廚房，目標是喜歡簡約、便捷的年輕人群。

海爾不打無準備之戰(zhàn)。為了成為廚電領導者，海爾整合了五支隊伍、五個優(yōu)勢互補的部隊進行集團作戰(zhàn)。此外，海爾在美國、意大利等國家的研發(fā)基地，以及透明、定制的互聯網工廠，則是先鋒部隊的后備軍，為前線輸送源源不斷的技術研發(fā)實力和時尚潮流元素。

60年代的人吃不飽飯，能吃上白面饅頭就是幸福;70年代的人生活富足，下館子點幾樣小菜就是大餐;可80年代、90年代的人們，反而回歸了家庭，那些事業(yè)相對成功，有更多時間支配的人士，會選擇陪伴家人，閑暇之余為自己的家人做一頓晚餐，享受烹飪的樂趣。

這種時代的發(fā)展變遷，已經率先在西方國家實現，下一步也將在中國實現。在廚電領域，未來也將產生大量的消費需求并誕生新的巨頭。目前來看，海爾最早發(fā)現了這個趨勢并搶先布局，如果能成功成為廚電引領者搶占市場和品牌，那么不亞于再造一個同等量級的新海爾。