功能飲料市場(chǎng)“百花齊放” 實(shí)力“顏值”齊拼

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】說(shuō)到功能性飲料，我們就會(huì)馬上聯(lián)想到行業(yè)內(nèi)大咖品牌——紅牛、健力寶、以及當(dāng)下被炒的異常火熱的東鵬特飲?，F(xiàn)如今我們只要是打開(kāi)電視，不管是在熱播電視劇還是在綜藝節(jié)目中都能看到東鵬特飲的植入廣告。其廣告語(yǔ)“年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲”更是讓觀眾耳熟能詳?shù)侥茈S口而出的地步。由此可看出，目前，功能性飲料市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的火爆程度。

功能飲料市場(chǎng)“百花齊放” 實(shí)力“顏值”齊拼

作為中國(guó)國(guó)內(nèi)第一款維生素功能飲料，東鵬特飲功能飲料因滿(mǎn)足特定人群對(duì)提神醒腦，補(bǔ)充體力的要求而被廣為認(rèn)可。但是功能飲料絕不僅僅具有神醒腦這一種單一功能。

功能飲料是指通過(guò)調(diào)整飲料中營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。若將其大致分類(lèi)的話(huà)可分為多糖飲料、礦物質(zhì)飲料、運(yùn)動(dòng)平衡類(lèi)飲料、益生菌和益生原飲料。他們的功能各不相同，但主要都集中在：增強(qiáng)人體免疫功能和身體素質(zhì)，改善骨質(zhì)疏松、能降低消耗、恢復(fù)活力、改善腸道功能，幫助消化、養(yǎng)顏等方面。

國(guó)內(nèi)是功能飲料市場(chǎng)“百花齊放”

隨著人們綠色健康消費(fèi)理念的提升，飲用功能性飲料逐漸成為一種時(shí)尚，功能飲料產(chǎn)業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。功能飲料在中國(guó)的受到越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛(ài)，中國(guó)也逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國(guó)。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上功能飲料層出不窮，能量飲料有紅牛、東鵬特飲、樂(lè)虎等，運(yùn)動(dòng)飲料有脈動(dòng)、尖叫、激活等。

相關(guān)資料顯示，目前，我國(guó)功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類(lèi)進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。面臨著市場(chǎng)需求的不斷上升，各飲料巨頭紛紛將目光瞄向功能飲料市場(chǎng)，如樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、巨能的“體飲”等。這現(xiàn)產(chǎn)品的出現(xiàn)讓當(dāng)前功能飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出”百花齊放“的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

功能飲料包裝也需拼“顏值”

在這個(gè)時(shí)時(shí)處處都講個(gè)性化、定制化的時(shí)代，人們對(duì)飲料的需求不僅僅停留在口感及其特有的功能層面。個(gè)性化的追求讓各品牌功能飲料不得不在“顏值”方面“一決雌雄”。

毫無(wú)疑問(wèn)，功能性飲料產(chǎn)品的功能是其從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的核心實(shí)力。但在這個(gè)出門(mén)看“顏值”的時(shí)代，唯有個(gè)性鮮明且外型靚麗的包裝才能引燃消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。

眾所周知，飲料行業(yè)近年來(lái)在外包裝上拼的如火如荼，國(guó)內(nèi)外大牌無(wú)一不在包裝上“做文章”，這一點(diǎn)對(duì)于功能飲料來(lái)說(shuō)更是如此。如1984年洛杉磯運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的專(zhuān)用運(yùn)動(dòng)飲料品牌健力寶就把目標(biāo)受眾精準(zhǔn)鎖定在九零后，這一代年輕人愛(ài)表現(xiàn)敢創(chuàng)作，崇尚娛樂(lè)至上的生活理念，而健力寶恰是利用了這一特性，獨(dú)家推出定制創(chuàng)意紋身貼包裝;再如去年?yáng)|鵬特飲正式對(duì)外宣布2015年品牌形象全新升級(jí)，將全面實(shí)現(xiàn)新LOGO、新包裝輸出一體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。升級(jí)后的東鵬特飲，其主體形象充分融入了企業(yè)愿景及產(chǎn)品特征，依托”東鵬”的”鵬”字大膽構(gòu)想，結(jié)合”大’鵬’展翅”外觀包裝，整體形象呈現(xiàn)出了巨大的視覺(jué)沖擊力。

總而言之，如今的功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是一場(chǎng)自身實(shí)力的較量，更加是一場(chǎng)“顏值”的比拼。