廚具建材行業“雙12”促銷大戰提前打響

“雙11”的戰爭已經落下帷幕，在享受到勝利的喜悅后，廚具設備企業開始向“雙12”發力。在這個重要的節點上，促銷成為企業的常態化選擇。當越來越多的廚具企業開啟電商營銷模式，能否成功獲利只能拭目以待。

　廚具建材行業“雙12”促銷大戰提前打響

今年的“雙11”，以前所未有之勢點燃了建材廚具行業的“觸網”熱情，有10多個建材廚具品牌銷售額過億元，其中“黑馬”不斷涌現。家紡類目中家具類前三的林氏木業、全友家居、顧家家居的銷售額也都破億。面對這樣一份不俗的“成績單”，建材家居行業對“雙12”的期待可想而知。

事實上，從去年開始，“雙12”的電商大促就已經擺開架勢要與“雙11”銜接。不過，與往年相比，今年的“雙12”預熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”一結束，就已經直接掛上“雙12優惠提前享”的招牌。

　雙12大戰打響 廚具企業能否得利?

從“雙11”以來，不少商鋪和品牌的價格就沒有再上去過，而不少家居建材品牌以“雙11”價格參與其中，完美實現了向“雙12”的過渡。消費者周小姐表示：“以前還很擔心‘雙11’沒搶到的貨就過了這村沒這店了，現在根本不會，‘雙11’價延續的時間越來越長，所以搶購心態也更加從容，接近年底了，促銷只會越來越多，完全可以多看看”。與周小姐想法類似，不少消費者對“雙11”的熱情還在，對“雙12”的補貨機會也不會放過，但是頻繁的促銷高潮也會讓消費者有一點“疲”。

如同線下廚具賣場的“無促不銷”，線上廚具行業的促銷也越來越常規化。“雙11”打響了年底促銷戰，再加上平時的常規性促銷，再到“雙12”，年末沖業績的商家也不會放過線上平臺。只是，常態化的促銷是否會讓消費者越來越難被刺激，是廚具設備行業需要面對的另一個問題，廚具企業能否得利還尚未可知。