廚具企業明星代言風盛行 新《廣告法》規范出爐

【中國廚房設備網】據悉，自9月1日起，新《廣告法》將正式實施。其中，“代言人”成為了火熱的關鍵詞。在廚房設備行業，請明星代言已然成為家常便飯，對于這些企業而言，明星代言是企業品牌夢的寄托。新《廣告法》的出爐對于代言人和企業違法處罰力度上較之前有了明顯的提高，該法實施之后，究竟會給廚具企業帶來哪些影響呢?

廚具行業明星代言火熱

從2014年開始，整個廚具行業陷入了眾說紛紜的“低谷期”，不過，即便是在如此舉步維艱的形勢下，行業內明星代言的勢頭正盛。另外，從今年的廣州建博會上也可以看到明星代言的火熱，各大廚具品牌，特別是行業內的一線品牌，幾乎都請了明星做代言。據Millward Brown(全球著名的市場研究公司)發布的一項調查結果顯示，中國企業在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國。

廣告雖打得火熱 但產品實際情況不太“美麗”

去年，崔永元接受了地球衛士價值2億元的代言，同時他也開出了自己的條件：有質量問題要退貨。其實在廚具建材行業內，產品出現質量問題的情況并不少見：今年來，吉林、廣東、上海、北京等地質檢總局頻頻曝光不合格廚具產品，其中廚具材料以次充好、靜曲強度屢檢不合格等成為突出問題。面對隔三差五曝出的質檢不合格問題，廚具產品的質量狀況，也著實令消費者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產品的實際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實施之后，這種現象會不會得到改善?

廚具企業挑選代言人需謹慎

新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對虛假廣告的處罰力度，其中規定：廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據事實，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。這是廚具企業在挑選代言人時不應忽略的一個問題。

另外，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。廚具產品作為生活中的大宗消費品，關乎人們健康和安全，廚具企業和代言人都需要謹慎，以防患于未然。

新廣告法主要是針對虛假廣告和不負責任的代言，因此廚具企業對產品質量多些監管，代言人對產品多些了解，做到未雨綢繆和負責任代言，才能贏得消費者更多的信賴和支持。