KKR看好高端廚具在中國市場發展

據美國《華爾街日報》11月2日報道， KKR公司(Kohlberg Kravis Roberts & Co)增加了在WMF(Wuerttembergische metallwarenfabrik AG)的股份，原因是該公司認為中國對歐洲奢侈品的喜好將擴展到高端廚具方面。

8月，美國私募股權公司KKR將其在WMF的股份增加到了90%以上，并著眼于將這家德國廚具品牌摘牌。KKR稱將以WMF將帶動中國消費者對高端德國廚具的渴望。

WMF致力于制造高檔廚具和專業的咖啡機，滿足包括希爾頓全球酒店集團控股公司和麥當勞公司在內的客戶需求。有了KKR的雄厚財力和管理技能的支持，WMF旨在于明年夏季前擴張其在中國的市場。WMF擴張重點將放在壺、平底鍋和咖啡機方面，展示他們的德國血統。去年WMF的銷售總額10.2億歐元(約合人名幣78.2億元)，其中只有不到一半來自國外。

WMF此前聘請了幫助利維斯特勞斯公司(Levi Strauss & Co.)和星巴克公司打入中國市場的區域負責人Chris Cheng。10月31日，WMF稱已經與為歐洲品牌在亞洲發展提供支持的瑞士外包公司DKSH控股有限公司聯手，共同銷售和服務WMF咖啡機。該合作可以幫助WMF免除一大筆在中國建立自己的網絡的投資費用。

中國日漸壯大的中產階級正在消費從葡萄酒、奶酪到豪華轎車的一切高端的歐洲產品。中國游客從歐洲返回時總是滿載而歸，而那些產品正是如WMF這樣的生產商們現在想要直接在中國銷售的產品。

WMF首席執行官彼得?菲爾德(Peter Feld)表示，在廚具市場建立知名度是至關重要的。最近，在中國生產餐具的WMF為其生產大本營——德國小鎮蓋斯林根(Geislingen)投資了1600萬歐元(約合人名幣1.2億元)。德國工業及貿易商會預測，今年德國對中國出口有望上漲10%左右，超過700億歐元(約合人名幣5367億元)。

對于KKR而言，WMF具有國際潛力，特別是在發展中市場有潛力，符合其投資戰略。 KKR在2012年接管了WMF，今年夏天又加注了額外資金，使WMF為其私有。