捷西櫥柜以差異化打造櫥柜行業領軍品牌

作者：www.sonyvaio.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

【中國廚房設備網】中國櫥柜行業經歷20多年快速發展，已經讓櫥柜產品深入人心。在各大城市甚至農村，人們都已經將櫥柜產品當做必備家庭家具用品。作為中國櫥柜行業領軍品牌、湖南省櫥柜龍頭企業，捷西櫥柜在多年來的發展中逐步壯大。捷西櫥柜通過創新產品營銷模式，不斷采用新工藝和新材料，品牌知名度和市場占有率大大提升，已經成為國內發展最快的整體櫥柜企業，其成長速度令同行矚目。

櫥柜品牌缺乏差異化

要想在行業中獨樹一幟，就需要比同行者走得更遠，爬的更高，就要發揮創造性，生產出富有個性化的品牌。但是在市場上，櫥柜產品大多外觀相似、風格相仿、顏色相近，這種款式雷同現象嚴重，無法彰顯品牌的特性。這種狀況的存在，也導致了代理商隊伍的不穩定，他們總是在不斷尋找的新的廠家和新的替代品。

在自主競爭的市場經濟體制下，櫥柜行業競爭已日趨激烈，行業規范逐步形成，僅僅依靠質量嚴把關和優質的售后服務已不能滿足消費者的需求，企業必須將需求提升到精神層面，利用櫥柜品牌文化的差異性來占據消費者的心智資源。隨著整體廚房、整體櫥柜概念的普及，櫥柜的樣式發生著日新月異的變化，消費者的口味也由單一趨向多樣化。這種形勢下，如果沒認清櫥柜行業的的特點，不了解消費者追逐櫥柜的樣式，最終導致消費者不是從整體上去衡量櫥柜產品。因此，以質量為基礎，具備個性化的品牌才能成為最后的贏家。

創品牌，需持之以恒

目前，櫥柜企業在品牌建設上，仍然存在短板。要想真正從中低端市場脫穎而出，占領更多的市場份額，企業應任重道遠。

捷西櫥柜佘總認為，有品牌的企業才能生存下去，否則就只能被別人重組或者整合。品牌文化在未來的市場競爭中，已經成為一個關乎企業生存死亡的因素，必須提到相應的高度認真對待。櫥柜企業要努力實現品牌突圍，打造自己的品牌體系。第一，確定品牌名稱，以及給予品牌豐富的含義、易于轉播的品牌LOGO，并進行廣泛的宣傳;第二，品牌必須擁有自己的風格。根據消費者的共性需求，針對具有相似或相同的價值觀、生活習慣等特點的用戶群體，提供獨特的用戶群體，提供獨特的、差異化的產品，形成品牌的獨特價值;第三，提供貼心的服務。針對特殊消費者提供優質的產品和服務。好的產品能夠使消費者滿意，而好的服務更能夠體現一個品牌的形象。

厚積薄發，進軍全國市場

捷西櫥柜自1999年創立至今，已經占據著湖南省櫥柜行業的龍頭地位，是中高端櫥柜產品領跑者。截止2011年初在全國200多個大中城市已僅湖南就有60多家捷西品牌專賣店和加盟店。捷西櫥柜從“楚漢名城”長沙出發，到江西南昌1500多米的超大型旗艦店，以至即將建成的湖北、廣西、廣東、陜西、河南、江蘇等向全國輻射的銷售渠道，一步一步走進全國公眾的視野，讓各地消費者都能享受到作為“櫥柜行業十大品牌、中國馳名商標、中國綠色環保名優產品” 的捷西所提供的優質產品。

不斷修煉“內功”，提升自身實力，厚積薄發，從地區化戰略過渡到全國化戰略之中。捷西南昌一千五百平方的旗艦店只不過是捷西實業進軍全國櫥柜市場的一個前奏而已，短短一年，捷西櫥柜品牌以及企業文化通過不同的角度全方位展示全國各地的終端消費者。未來幾年內，捷西櫥柜將在全國開設1000家展廳，讓捷西櫥柜能夠為全國更多的家庭提供服務。

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