美的電壓力鍋 品牌魅力體驗互動營銷

【中國廚房設備網】2006年美的生活電器，嘗試“體驗性互動營銷”，聯合CCTV-1《天天飲食》節目，進行“巧廚娘”全國大規模海選活動，活動過程中全部使用美的電磁 爐、美的電壓力鍋等小家電，這種植入式地推廣方式，無論在渠道影響力還是銷量上，也都獲得了很好的回報。2008年，美的，全程贊助中國跳水隊、游泳隊，“體 育營銷”使得美的將其他品牌遠遠地甩在了身后。

極品策略品牌營銷策劃機構總監博鋒是一個用一生努力尋找品牌稀缺價值的人，他認為：千萬個品牌在相同的路徑中擠扎，最后眾多的品牌在表現形式上是雷同的。 形式的雷同意味著經營上的同質，而同質化經營最終結果是走向價格戰，價格戰的直接惡果則是品牌的貶值。唯有品牌的“稀缺資源”可以提煉品牌的最大價值，因 為世界上的東西，唯有“稀缺”才最珍貴。

營銷界有這樣句俗語“同等商品比質量，同等質量比價格”，物美價廉是消費者永恒的追求。美的電壓力鍋分析：要讓電壓力鍋像微波爐那樣成為廚房普及小家電，價格也是不容忽視的一個因素。
作為高端產品，美的“炫鉑”系列電壓力鍋，不僅在安全上取得了更大的進步，操控起來也更為方便，內置獨家散熱設計，突破性大幅提升降壓速度，開蓋時間大為 縮短，這款定位于高端的產品價格在2000元左右，完全滿足了中高端消費者的需求。

美的電壓力鍋分為多功能型和智能型兩種。多功能型屬于機械式操作，功能相對簡單，價格相對適中，目前為市場上的銷售主流。智能型則采用微電腦控制，配有數碼顯示屏，功能選擇采取按鍵式，使用更為方便。從市場表現來看，智能型市場銷售份額增長迅速。

美的電壓力鍋發現，傳統的品牌傳播建設，一般是先樹立知名度，然后再塑造品牌美譽度，接下來通過持續的電視廣告、公關活動、產品使用體驗，打造品牌的可信度、忠誠度、依賴 度。在微利時代和速度制勝的今天，隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性，品牌傳播更為講究“實效化”。品牌傳播就像打仗作戰一樣，要講究實效主義，多管齊 下，各種媒體全面整合，同時建設品牌知名度、美譽度、可信度，使廣告投入“節約化”，廣告效果“最大化”。

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