老板電器 以核心技術構建廚電帝國

【中國廚房設備網】 家電行業中在逐步的跑馬圈地后，企業的地位已經基本定型。以廚電為例，多元化競爭的家電巨頭沒有和老板電器[16.50 -6.46% 股吧]等專注廚電企業相匹敵的技術，而正因為如此，行業內很多專家都認為，如果海爾、美的等家電巨頭如果能像老板電器一樣掌握廚電的核心技術，勢必會通過整體采購、營銷來降低成本，這將對只專注于廚電行業的企業帶來很大的沖擊。

三十余年的發展和創新使老板在中國廚電領域已成為社會公認的領導品牌。老板先后被授予中國名牌、中國馳名商標等；老板品牌，連續六年榮登“中國500最具價值品牌”，連續五年榮膺“亞洲品牌500強”，吸油煙機更是取得了十三年全國銷量第一，并牢牢占據高端廚電市場。

老板電器在逐步構建自己的廚電帝國的同時，也在加強自身品牌傳播的力度，從“廚房文化科技館全球征集設計方案，到“越科技、悅烹飪”全國科技巡展，再到博鰲亞洲論壇營銷峰會，“成為中國競爭力最強的專業廚房電器百年企業”的愿景已越來越清晰。

老板電器上半年逆勢增長

銷售數據是行業中最直觀反應企業發展情況的辦法之一。作為國內高端廚電唯一一家上市企業，老板電器日前發布了2011年半年報，結果表明老板電器上半年銷售逆勢增長，延續了好的發展勢頭。

數據顯示，老板電器1-6月實現營業收入7.1億元，同比增加23.1%；營業利潤8880萬元，同比增加26.2%；實現凈利潤8026萬元，同比增加31.5%。盡管在2011年上半年原材料成本、人工成本處于歷史高位的情況下，老板電器能夠維持良好的銷售盈利能力實屬不易。

老板電器方面表示，2011年上半年，公司進一步深化多元化渠道結構建設，加大渠道結構調整力度。首先，公司繼續加強與大型家電連鎖的戰略合作，在一二級市場取得穩定增長；第二，公司大力推進渠道下沉，尤其是增加三級市場專賣店的開店數量；第三，大力開拓房地產直營渠道，鞏固與恒大、招商、珠江、合生創展、金融街[6.53 -4.25% 股吧]、新城等大型房地產公司的業務合作關系；第四，在業內率先開展的網絡銷售渠道和電視購物渠道。

斬獲入世十年最具成長性企業獎項

老板電器突飛猛進的發展也得到了同行業的認可。7月15日，由南方報業傳媒集團主辦，中國家用電器協會、中國電子[0.60 -9.09%]商會協辦的“龍行天下——中國入世十年家電業文明生長”論壇中，老板電器以對廚電發展做出的卓越貢獻斬獲了“入世十年最具成長性企業”獎項，成為唯一一家獲獎的廚電企業。

2011年是中國入世10周年，也是“十二五”規劃的開局之年，中國家電產業提出了由家電大國向家電強國轉變的目標，中國家電的制造能力已經無可爭辨的成為世界第一，但是要找到自己的品牌仍然任重而道遠。

老板電器副董事長任富佳也參加了本次論壇，他表示：“早在中國入世之前，老板電器就憑借責任、務實、創新的精神，致力于改善人類烹飪環境，讓每個家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪體驗，入世后，老板電器更是把目光放眼世界，接受來自世界大品牌的競爭，立足于把老板電器打造國際品牌。“

與《男人裝》跨界合作 增強品牌宣傳力度

老板電器自上市以來，持續擴大對品牌的宣傳力度。日前，老板電器與《男人裝》跨界合作共同打造了“在廚房，喚醒另一個你“的主題活動，參與者將有機會在10月《男人裝》雜志上展示自己的機會。

在如今的廚電行業競爭中，品牌的重要性日趨明顯，企業的競爭力不能單純看技術高低，還應看技術與市場的適應性，看技術在市場上的轉化能力，特別是以品牌為依托的市場營銷能力。

據業內專家分析，我國廚電行業發展已有30多年的歷史，已經形成了一個較成熟的產業。品牌成為消費者購買前最重要的選擇標準，老板電器本次尋求跨界合作，為品牌注入了時下流行的時尚元素，豐富了品牌的內涵，開辟了一條全新的品牌戰略道路。

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