海爾統帥五大廚電品牌 面向大眾進軍智能廚電市場

海爾近日發布了其廚電戰略，這是海爾收購新西蘭家電品牌裴雪派克，美國家電品牌GE后的一次對外亮相。海爾家電產業集團副總裁孫京巖對外表示，海爾目前已擁有包括裴雪派克、GE、卡薩帝、海爾、統帥五大品牌，海爾將會把裴雪派克、GE的嵌入式、社交廚房的理念帶入中國。從產品定位來看，裴雪派克為奢華品牌、GE則定位為專業廚房并主推美式生活方式，針對都市上層中產及富裕群體，卡薩帝則定位精英人士追求高端生活方式，海爾則面向大眾主流人群，體現智能，統帥則定位為年輕群體的互聯網品牌，走定制化。

相比競爭激勵和飽和的彩電、空調等大家電市場，廚電市場在中國占有率較低，特別是烤箱、洗碗機等。而裴雪派克、GE則擁有廚電產品的核心技術，例如，GE烤箱獨有的對流烹飪，以及比傳統烤箱快4-8倍的快速技術。

因此，借助裴雪派克和GE在廚電上的技術，海爾在廚電市場全球擴張上可快速縮短進程。資料顯示，今年年初，青島海爾宣布以54億美元價格收購GE旗下家電業務。2012年，海爾集團45億收購新西蘭家電巨頭裴雪派克。

海爾統帥五大廚電品牌 面向大眾進軍智能廚電市場

GE家電亞洲總經理透露，GE廚電在美國有5大工廠，12000名員工。目前，GE在美國家電市場占有率第一，惠而浦則第二，三星第五、LG第六。

裴雪派克則在澳洲市場高端廚電占比第一。不難看到，收購GE后，海爾將一躍成為美國家電市場最大的品牌，借助裴雪派克兩大品牌，海爾快速提升在全球家電市場的地位。目前，海爾擁有美國、意大利、墨西哥、新西蘭、中國五大研發中心。孫京巖表示，目前家電用戶已從購買產品到享受服務，從滿足日常需求到提高生活品質，因此，借助裴雪派克和GE的研發力量，將針對中國用戶推出適合其生活方式的嵌入式廚房產品。“中國用戶廚房面積較小，我們會更注重產品在功能的疊加上。”

在青島電博會上，海爾發布了星空吸油煙機、溫控防干燒燃氣灶、蒸烤一體機等主打中西廚電和智能的廚電產品。孫京巖同時透露，海爾將在全國打造線下1000家場景化廚房。目前，海爾擁有自建門店9000家，2016年將建15000家門店。