擦邊球宣傳顯露原創內怯：從博西尼的辯解說起

作者：作者：www.sonyvaio.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

“假洋牌”事發之后，博西尼櫥柜銷售總監趙家明公開回應了媒體和消費者的質疑，“博西尼從未標榜是意大利品牌櫥柜，也從未在官方網站和終端銷售上標榜是意大利品牌櫥柜，更談不上偽意大利品牌。”

“博西尼，源自意大利的奢華櫥柜。”數日之前，這樣的宣傳字眼在博西尼櫥柜的官網上還隨處可見。由上至下瀏覽完首頁內容，在多次的重復閱讀之后，意大利的印象已經不斷加深。在網站內容更改之后，記者仍在其首頁上看到了這樣的文字：“2010年，博西尼櫥柜正式登陸中國市場”。如果按照趙家明所說，博西尼櫥柜只是雅居櫥柜在2010年改用的名字，那么，“登陸”這個字樣是否又是對消費者的一種誤導呢？

無論是2000年成立的雅居，還是2010年誕生的博西尼，都發軔于于北京大興區黃村鎮周村，從來沒有離開，又何言登陸？相比之下，倒是文章改動之前“2010年，意大利博西尼櫥柜正式登陸中國市場”的說辭更符合語法的條理和邏輯的規則。

事實上，有許多“偽意大利”是轉道香港成立公司，然后在中國注冊商標，搖身一變就成了意大利企業，這樣的宣傳手法不在少數。這樣的擦邊球策略，既有了法理上說得過去的托辭，也有了宣傳上模棱兩可的借口，企業故能“全身而退”。

無論是制造業還是服務業，中國企業都顯示出了強大的山寨能力。在多如牛毛的山寨品牌中，絕大多數都如過眼云煙，漸漸淡出了消費者的視野；而也有部分企業能夠咸魚翻身，重新占領了屬于自己的市場。縱觀這些咸魚翻身的企業，無一不是依靠了自身的研發能力和原創產品。事實證明，一味的山寨不可能為企業贏得長遠市場。

跟眾多家居行業一樣，櫥柜行業也是一種舶來品，在中國需要一批人甚至是幾批人把基礎打牢。隨著近年來資本市場和房地產市場的持續興旺，櫥柜企業獲得了足夠多的發展機會，有些櫥柜企業已經敲定了上市的時間表。外來資本對于櫥柜企業的發展自然能夠起到極大的促進作用。對比同行業的歐洲市場，中國市場還缺乏成熟的市場環境和牢固的行業壁壘，趙家明更是直言“投資5-10萬就可以開公司、設櫥柜店”。因此，在融資渠道上一試身手，也能夠成為櫥柜企業超越競爭對手的重要策略。

然而，在認識到資本對櫥柜行業影響的同時，更多企業擔憂的是櫥柜行業原創能力的缺乏。不少業內人士直言，目前中國櫥柜業最欠缺的不是錢，而是設計能力。原創設計不足，是中國創造最大的障礙。

作為目前櫥柜行業的通病，原創能力已經成為企業和行業發展的瓶頸。有業內人士深有體會地表示，在中國櫥柜業，一旦某些企業有了知名度，其產品會很快被很多的同行模仿、抄襲。對知識產權的輕視已經對整個櫥柜行業的發展產生了阻力，櫥柜業目前急需一種行之有效的管理理念和規范。

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