品牌櫥柜銷(xiāo)量下降至少三成

作者：www.sonyvaio.cn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】濱州、東營(yíng)、淄博三城鄰近，同處于“黃三角”腹地地區(qū)。“黃三角”作為全國(guó)最后一塊亟待開(kāi)發(fā)的三角洲，其發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略， “黃三角”的開(kāi)發(fā)將促進(jìn)城市化進(jìn)程加快，居民消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)水平的進(jìn)步，濱州、東營(yíng)、淄博地區(qū)的戶(hù)外家具市場(chǎng)將在未來(lái)幾年之內(nèi)興起。就目前狀況來(lái)說(shuō)，濱州、東營(yíng)、淄博的戶(hù)娘家具市場(chǎng)仍舊存在很大亟待填補(bǔ)的空缺。

半成品“三木”仍舊唱主角

因?yàn)樵诔鞘谢潭取⑾M(fèi)意識(shí)和糊口意識(shí)上與沿海、一線大城市仍存在差距，濱州、東營(yíng)、淄博三地低端防腐木、炭化木、生態(tài)木的仍占戶(hù)娘家具市場(chǎng)主流。其中，濱州此種類(lèi)型經(jīng)銷(xiāo)商較少，成規(guī)模的只有1家;東營(yíng)、淄博數(shù)目輕微多一些，均在七、八家左右，多以門(mén)店經(jīng)銷(xiāo)的形式存在。嚴(yán)格意義上講，這“三木”應(yīng)該算是半成品，大多來(lái)自北京等地，經(jīng)銷(xiāo)商從廠家大批量購(gòu)置后存于倉(cāng)庫(kù)，再按照顧客的需要加工成終極的戶(hù)娘家具產(chǎn)品。而這些經(jīng)銷(xiāo)商在銷(xiāo)售戶(hù)娘家具的同時(shí)，有的也會(huì)在店里經(jīng)營(yíng)其他建材，如瓷磚、地板等等。在東營(yíng)的金大地建材城，筆者向經(jīng)銷(xiāo)商了解到，生態(tài)木、防腐木、炭化木的市場(chǎng)需求近幾年雖有所增加，但主要用于公園、戶(hù)外休閑場(chǎng)所等，家用需求比較少。經(jīng)銷(xiāo)商表示，以前只是靠老客戶(hù)接單，近兩年新客戶(hù)逐漸增多，今年銷(xiāo)售狀況良好。

這種市場(chǎng)現(xiàn)狀反應(yīng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)戶(hù)娘家具的熟悉程度和接受度并不高，有的消費(fèi)者以為：“戶(hù)娘家具，就是放在外面的家具，買(mǎi)那么好的沒(méi)用。”實(shí)在戶(hù)娘家具并不單單指“放在戶(hù)外的家具”，它代表的是一種休閑、天然、恬靜、健康的糊口觀念，其產(chǎn)品材質(zhì)經(jīng)由處理可以應(yīng)付戶(hù)外各種天然環(huán)境，如抗曬、耐潮、防侵蝕、防輻射、不怕雨淋等。小作坊式的“三木”經(jīng)銷(xiāo)作坊正迎合了當(dāng)?shù)貙?duì)戶(hù)娘家具產(chǎn)品的低級(jí)需求，但跟著消費(fèi)者的糊口意識(shí)、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，這種作坊式低端經(jīng)營(yíng)，在未來(lái)將無(wú)法知足消費(fèi)者的需求。

品牌經(jīng)銷(xiāo)鳳毛麟角

在濱州、東營(yíng)、淄博三地，走品牌經(jīng)營(yíng)路線、擁有全國(guó)零售渠道的戶(hù)娘家具品牌經(jīng)銷(xiāo)店少之又少，目前只有晴天花園。筆者在濱州銀座家居一樓的中廳向銷(xiāo)售職員了解到，固然濱州天然環(huán)境宜人、城市規(guī)劃非常相宜戶(hù)外休閑流動(dòng)，但是戶(hù)娘家具在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度并不高，其中糊口觀念和消費(fèi)意識(shí)還比較傳統(tǒng)為主要原因。

據(jù)了解，濱州居民家庭裝修的意識(shí)近兩年才逐步晉升，從前，消費(fèi)者在裝修時(shí)只考慮地磚，不買(mǎi)地板，以為不好打理、又要保養(yǎng)，不利便，而近幾年，良多人開(kāi)始選購(gòu)地板;再好比，墻紙的選購(gòu)，前幾年很少有消費(fèi)者在客廳、臥室大面積的用墻紙裝飾墻面，有的話(huà)也僅僅是做電視背景墻后面一小塊面積，而現(xiàn)在，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇墻紙等裝飾性家居建材。這表明消費(fèi)者的糊口水平和尺度在不斷地進(jìn)步，而濱州在三個(gè)城市當(dāng)中環(huán)境最為相宜戶(hù)外休閑，跟著城市化進(jìn)程加快，未來(lái)戶(hù)娘家具的需求將會(huì)呈上升趨勢(shì)。

不僅僅是在濱州，淄博富爾瑪家居賣(mài)場(chǎng)的袁總曾向筆者透露，在東營(yíng)、淄博，高端地產(chǎn)帶動(dòng)了高端家具、戶(hù)娘家具的需求，作為中高端賣(mài)場(chǎng)，今年富爾瑪?shù)臓I(yíng)收比去年同期有所增加，為了知足消費(fèi)者對(duì)糊口品質(zhì)更高的需求，富爾瑪也預(yù)計(jì)會(huì)在明年擴(kuò)大規(guī)模，整合更多品類(lèi)的優(yōu)秀品牌，服務(wù)消費(fèi)者。袁總表示，只有走優(yōu)質(zhì)的品牌化路線，才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，戶(hù)娘家具代表的是一種休閑的糊口觀念，相信這種觀念也會(huì)跟著戶(hù)娘家具品牌的傳播而走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

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