2012中國廚房設備櫥柜廚具行業(yè)的發(fā)展分析

作者：www.sonyvaio.cn 編輯：中國廚房設備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設備網(wǎng)】品牌再好也得吆喝，櫥柜廚具企業(yè)在近幾年對這個題目慢慢有了很深入的了解。明星代言、廣告大戰(zhàn)、總裁簽售……不斷豐碩的營銷流動讓整個櫥柜廚具市場在宣傳層面開始出新出彩。而在看過無數(shù)成功了和失敗了的營銷流動之后，人們開始預測2012年櫥柜企業(yè)的新“弄法”。

廣告無疑是樹立品牌形象，推廣和宣傳品牌的最佳武器，但對于大多數(shù)處于品牌第二梯隊的櫥柜廚具企業(yè)來說，他們的經(jīng)濟實力不答應巨額的廣告用度支出。在這個品牌效益日漸凸顯的時代，酒香也怕巷子深，這就逼得櫥柜廚具企業(yè)不得不通過細致的調(diào)研找到最經(jīng)濟實用的營銷手段。

縱觀櫥柜廚具行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn)，當前大多數(shù)櫥柜廚具企業(yè)對品牌營銷模式的選擇比較多。展會、傳統(tǒng)媒體(報紙、電視、廣播)、新興媒體(網(wǎng)絡、手機網(wǎng)絡)、流動、戶外廣告等所在多有，而每家櫥柜廚具企業(yè)一般都會有針對性地選擇其中的幾種進行組合。

從前櫥柜廚具企業(yè)“營銷”時，有兩個特點：實力雄厚者往往選擇一地最具影響力的媒體進行廣告轟炸，而實力稍弱的櫥柜企業(yè)多選擇在報紙、電視上打一兩次廣告，效果不好立刻休止。業(yè)內(nèi)的營銷人士對此表示，營銷沒有目的性就即是沒營銷，像櫥柜廚具行業(yè)大多數(shù)企業(yè)這種淺嘗輒止的做法，實際上除了本錢增加外沒什么實際成果。

跟著品牌理念在櫥柜廚具企業(yè)內(nèi)不斷加深，企業(yè)也開始有的放矢地進行營銷。大部門櫥柜企業(yè)在進行營銷工作之前，都會針對目標城市及目標人群進行調(diào)研，并制定合適的營銷方式。

此外，不管是展會營銷，或是廣告大戰(zhàn)，或是總裁簽售都可以看出，企業(yè)的營銷模式選擇是具有目的性的。

跟著櫥柜行業(yè)垂直門戶的興起，網(wǎng)絡正日漸成為櫥柜廚具企業(yè)品牌宣傳的一個重要平臺。多數(shù)櫥柜廚具企業(yè)擁有自己的獨立網(wǎng)站，不少櫥柜品牌紛紛在行業(yè)網(wǎng)站扯起大旗做廣告，網(wǎng)絡招商更是以其籠蓋面廣、投入低的上風獲得了企業(yè)和經(jīng)銷商的青睞。

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