電商加入黃金周家電促銷戰 短期難撼賣場

【中國廚房設備網】“十一”長假即將到來，每年的“十一”黃金周是家電連鎖業全年最重要的銷售季。有媒體報道，隨著商家競爭激烈程度增加，“十一”黃金周促銷戰也提早爆發。國內家電市場的“十一”促銷戰已經從過去的月底提前到9月20日左右。

在北京，國美電器和五星電器的黃金周促銷今天就開始了，而蘇寧電器已經在昨天提前啟動國慶黃金周促銷活動。一些家電網購商城也加入了提前促銷的行列。

如何看待今年“十一”黃金周家電的效果，網絡商城的加入將會對市場格局帶來哪些變化？下面我們請出經濟之聲特約評論員、家電行業資深觀察家劉步塵帶來評論。

電商加入"黃金周"家電促銷大戰

主持人：今年“十一”家電促銷的開始時間提前了10天之多，您看好今年的黃金的家電銷售前景嗎？

劉步塵：今年家電企業的銷售情況和往年相比，我覺得沒有什么特別之處，一般都是說采購多大的大單，然后讓利多少消費者，一般就是這樣讓利的活動，與往年相比沒有更多的特點。

主持人：除了促銷時間提前，今年的“十一”黃金周，很多家電銷售網上商城也加入了戰團，并且推出了一系列的專門的措施，您怎么來看待這個現象？另外，家電銷售網上商城會不會在借著“十一”黃金周來挑戰現有的實體家電連鎖企業的霸主地位呢？

劉步塵：今年的家電銷售旺季的銷售有一個很重要的特點，電商加入了這樣一個促銷活動，這是往年所沒有的。這說明電商作為家電銷售的一支重要力量，已經成長到和大的傳統家電連鎖企業平分秋色的狀況。現在試圖在挑戰家電連鎖的霸主地位，通過促銷活動來進一步壯大自己的聲勢、擴大自己的影響、提高自己的營業收入，所以這是一個新的現象。

主持人：那么您覺得現在實體店的霸主地位能否被撼動？借著今年的黃金周的機會。

劉步塵：不會，估計在三到五年都不會。因為畢竟中國家電連鎖銷售數量是非常大的，以國美、蘇寧為例，每家的營業收入都在1000億以上，這么多年的銷售之后消費者已經非常認可他們了。對于電商畢竟是剛剛興起的一種新的事物，所以從去年的以京東商城為例，它的銷售收入也只有100來個億，與大連鎖動不動都在1000億以上的話，還是不可同日而語的。

主持人：這個和消費者的消費習慣是有很大關系的。

劉步塵：對。網上銷售還是要有一個成長的時間，畢竟成長的時間還比較短，還需要一個時間成長。

中國家電銷售還將延續增長勢頭

主持人：今年以來國內樓市一直是在嚴格的調控政策下，很多地方的房地產實現了限購政策，那么您認為這些會對“十一”黃金周的家電銷售帶來什么影響呢？

劉步塵：國家對房地產的嚴格調控影響的是整個家電行業，而不僅僅是國慶節期間的家電銷售。

雖然國家對房地產的調控影響了家電的銷售，但是還有很多其他的因素在促進家電的銷售。

主持人：比如什么？保障房建設？

劉步塵：對，比如保障房的建設，比如新農村的建設，比如現在很多家庭進入了家電換代購買的時期，這些因素都是推動中國家電銷售進一步擴大的促進的力量。

主持人：也就是說您反而看好。

劉步塵：對，從長遠來看中國的家電銷售還會繼續增長。

家電下鄉政策使命完成或將終結

主持人：近期有消息說，家電下鄉政策四年期滿將不會再延續，首先想求證一下這個消息是否屬實？另外怎么來評價這條消息對家電行業的今后的影響？

劉步塵：至于家電下鄉的政策會不會在年底終止，還沒有看到官方的肯定的說法。我個人的觀點是家電下鄉這幾年已經完成了歷史使命——促進國內家電市場銷售，提高農村家電擁有率，這些目的都達到。但是現在中國的經濟環境、對全球的經濟環境都在變好，所以家電繼續再做下的客觀條件已經不存在了。所以我個人認為家電下鄉到年底終止是最好的選擇。

主持人：也是家電下鄉已經完成了它的歷史使命，該退出歷史舞臺了是吧？

劉步塵：是的。    

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