2016年冰箱整體市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)低 但也有回暖機(jī)遇

2015年結(jié)束，冰箱市場(chǎng)下滑已成定局。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)，四季度由于季節(jié)性回暖以及為來(lái)年鋪貨準(zhǔn)備，冰箱和冷柜的出貨會(huì)有所好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)生產(chǎn)下降幅度也將會(huì)收窄到個(gè)位數(shù)。對(duì)于整個(gè)冰箱產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講，四季度較三季度明顯回暖，但是出于謹(jǐn)慎的態(tài)度，大家對(duì)于產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的信心還是略微有些不足。

內(nèi)外銷方面來(lái)看，四季度雖然國(guó)際環(huán)境的信心指數(shù)低于國(guó)內(nèi)環(huán)境信心指數(shù)，但不管是整機(jī)還是上游壓縮機(jī)，大家都認(rèn)為出口的情況依然好于內(nèi)銷。出口方面，北美個(gè)人消費(fèi)支出將受到冬季傳統(tǒng)消費(fèi)季節(jié)的提振;歐元區(qū)消費(fèi)者支出將保持穩(wěn)健，但是受難民潮以及恐怖襲擊的影響會(huì)有一定波動(dòng);而新興經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)面臨的下行壓力可能進(jìn)一步加大，特別是非洲受戰(zhàn)亂等因素影響預(yù)計(jì)繼續(xù)保持相當(dāng)幅度的下滑。內(nèi)銷方面，整機(jī)線上銷售將成為灰色中的亮點(diǎn)，也是各廠家爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

2016年冰箱整體市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)低  但也有回暖機(jī)遇

全年來(lái)看冰箱行業(yè)下滑已經(jīng)是既定的局面，分季度來(lái)看，上半年情況略好，一二季度冰箱行業(yè)僅僅下滑1-2個(gè)百分點(diǎn)，到了三季度，冰箱整機(jī)方面生產(chǎn)規(guī)模下滑了超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，這是自去年以來(lái)下滑幅度最大的一個(gè)季度，2014年在內(nèi)銷業(yè)績(jī)不佳的情況下，出口的增長(zhǎng)還對(duì)整個(gè)冰箱行業(yè)的下降起了一些緩沖作用，而2015年三季度，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)低迷以及廠家清庫(kù)存的舉措下，不僅內(nèi)銷出貨的降幅創(chuàng)了新低，出口的增幅也處于近兩年的最低狀態(tài)。受整機(jī)廠商影響，上游壓縮機(jī)方面也一反自2014年二季度以來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)入到下降通道中，下降幅度達(dá)1.8個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于2016年，冰箱整機(jī)以及上游壓縮機(jī)企業(yè)也多表示并不看好，一方面宏觀經(jīng)濟(jì)的下行壓力依然存在，同時(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷也會(huì)制約消費(fèi)需求，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施會(huì)使冰箱廠的重點(diǎn)放在技術(shù)改進(jìn)和產(chǎn)品升級(jí)為主，不會(huì)盲目對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，內(nèi)部將以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主。

因此我們認(rèn)為，2016年冰箱整體市場(chǎng)難有大的增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，行業(yè)仍將處于殘酷的洗牌期，未來(lái)企業(yè)格局可能會(huì)發(fā)生一定變化，企業(yè)間并購(gòu)、大魚吃小魚、快魚吃慢魚等現(xiàn)象或越來(lái)越多，部分企業(yè)或被迫轉(zhuǎn)型甚至破產(chǎn)。隨著2016年新能效的頒布，產(chǎn)品能效格局會(huì)發(fā)生較大變化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，相當(dāng)一部分產(chǎn)品會(huì)被淘汰，不過(guò)新的能效標(biāo)準(zhǔn)也將給變頻冰箱帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，另外隨著智能概念的日臻成熟，智能冰箱也將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。隨著產(chǎn)品智能化帶來(lái)的精細(xì)化以及個(gè)性化，企業(yè)跨界合作或愈加頻繁，渠道方面線上的發(fā)展比重會(huì)不斷加大。因此，行業(yè)雖冷，但是對(duì)于高端產(chǎn)品、高能效技術(shù)儲(chǔ)備企業(yè)來(lái)講，依然是機(jī)遇大于風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于冰箱行業(yè)，預(yù)期整體市場(chǎng)難有大的增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，行業(yè)仍將處于殘酷的洗牌期。因此，冰箱壓縮機(jī)內(nèi)銷維持低增長(zhǎng)預(yù)判，另外，由于外部環(huán)境的不確定性，出口也將難以維持長(zhǎng)期的高增長(zhǎng)，增幅將有所下滑。