櫥柜企業紛紛走入泛家居的發展模式

【中國廚房設備網】　2011年是櫥柜走入白熱化競爭的時代，固步自封自然是死路一條，所以各大品牌紛紛進行了品牌延伸和擴展，泛家居時代正式宣告它的到來。據了解歐派櫥柜在經銷商年會上，集團發布了旨在全面進軍廚電和衣柜領域的全新計劃。據了解，該計劃分為兩部分，一方面計劃是指通過品牌的塑造、團隊的打造和終端的建設，全面打造整體廚房領導品牌;另一方面計劃是實施對衣柜業務的突破，將衣柜作為今年新的核心增長項目，實現衣柜業務跨越式的增長。

除此之外，歐派還將觸角伸向了衛浴、家裝及人造石等多個行業;韓麗櫥柜除了1年前已經上馬的衣柜產業外，正在大舉進軍晾衣架行業，并取得不俗突破。為什么櫥柜大亨紛紛選擇品牌延伸而非繼續做精做強?一是現有的櫥柜行業已經遇到了瓶頸，要想突破并非易事;二是櫥柜行業已經從高端市場逐漸走入中低端市場，利潤的下滑直接導致企業尋找更多的突破口。

這樣的例子并非櫥柜行業獨有，我們來舉一個大家都熟知的例子，格蘭仕。大家心目中所熟知的格蘭仕是微波爐產品的領軍品牌，但大家絕想不到在涉及家電業以前格蘭仕僅僅是一家年銷售額幾十萬元的鄉鎮羽絨制品廠。格蘭仕創建于1978年，到了上世紀90年代輕紡已經滿足不了企業的發展，于是格蘭仕開始多方尋找突破口，最終格蘭仕大膽的進入了家電業，從零開始，他們的微波爐從中國走向世界。格蘭仕的例子告訴我們品牌延伸或轉型并非不可能完成的任務，反而可能成為很多企業突破瓶頸的轉折點，當然它能引證的內涵遠遠不止于此。

古語有云：得民心者得天下，這個道理在商界中亦被靈活運用，變成了得終端者得天下，通過不同業態的融合，為消費者提供一站式的購物消費，櫥柜不再成為唯一的消費目標。反而可能在休閑娛樂中，實現家居消費。櫥柜行業這些年來擴張、演變、成長的風云變幻有目共睹，而未來的競爭就看賣場能夠為消費者提供怎樣便利化、人性化、個性化的購物體驗了，也就是一體化一站式解決方案，個人認為：從歐派成功在渠道體系內大量銷售廚電產品不難看出，櫥柜行業最有利于發展泛家居產業，于是便有“好戲可看”了，或許，更大的好戲還在后頭，我與您一同期待更大的“巨變”。

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