新農(nóng)村建設(shè) 櫥柜區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣把握不準(zhǔn)怎么辦

作者：作者：www.sonyvaio.cn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

 【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】櫥柜行業(yè)渠道下沉，隨著市鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模的擴(kuò)大，原來的家民消費(fèi)漸漸變?yōu)橹髁鳌Ｈ绻€是摸不清農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣，有什么養(yǎng)的消費(fèi)嗜好和消費(fèi)心理傾向、消費(fèi)習(xí)慣，筆者一直人為這個難以捉摸。其實(shí)在農(nóng)村家庭它的地位和電視機(jī)、空調(diào)一樣都是“大件”，不可能是“沖動型消費(fèi)”“即時(shí)性消費(fèi)”，并且相比下還是個不是特別必須的產(chǎn)品，說是“必需品”談不上，或許對某些農(nóng)村家庭來講櫥柜還是個“奢侈品”。

9月中旬次區(qū)域所有有地農(nóng)民都在搶收稻子，搶種麥子，沒有多少趕“閑集”、“逛市場”的，另外，此次活動的排期還是逢鄉(xiāng)鎮(zhèn)“小集”而非“大集”，造成到場人員不多。雖然到場看活動演出的人不少，但是真正的意向客戶卻不是很多。值得有點(diǎn)“欣慰”(無奈)的是，整個小鎮(zhèn)集市的近半人都被我們給吸引過來了。

不過，形式還是蠻樂觀的，隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，普及率成上升趨勢，部分農(nóng)民表現(xiàn)出了令人欣喜的消費(fèi)“苗頭”。雖說活動的目的不僅限于以“銷量定成敗”，但這確實(shí)是最現(xiàn)實(shí)的，無論是對經(jīng)銷商、分銷商還是直銷員、廠家。但是活動做出來如果能突出氣勢，體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，且能實(shí)現(xiàn)差異化，也不失為一次進(jìn)行終端品牌塑造的機(jī)會。

不過話又說回來，做活動即使是一次銷量不錯的活動，投入產(chǎn)出比仔細(xì)核算下也是不高，產(chǎn)品渠道銷售的主要利潤實(shí)際上并不是靠活動促銷的銷量，而恰恰相反，絕大部分利潤還是來自于日常的淡季銷售(工程除外)。

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