美的格蘭仕退出低端 微波爐告別低價時代

作者：作者：www.sonyvaio.cn 編輯：中國廚房設備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

謀劃高端市場話語權

美的微波電器事業(yè)部總經理朱鳳濤表示，停售低端產品的原因是目前公司的高端品牌“蒸立方”微波爐在零售網(wǎng)點的銷量占比已達到35%，銷售額占比已達到50%，消費者對“蒸立方”的認知度已達到46%，表明國內市場的高端化消費趨勢已非常明顯，低端產品對消費者已不具有吸引力。

而更重要的原因是，中國微波爐兩大巨頭雖然占據(jù)了全球70%以上的市場份額，但卻依然無法掌控行業(yè)的定價權。對于占據(jù)國內微波爐市場90%以上份額的美的和格蘭仕來說，在2010年前價格戰(zhàn)是雙方爭奪OEM訂單和國內市場主要的手段。朱鳳濤告訴記者，“惠而浦、松下的高端微波爐在歐美市場可以賣到600美元-800美元，但是從美的的采購價只有99美元。中國微波爐平均出口價雖然多次上調但仍在50美元以下。”

之所以出現(xiàn)這種情況，就是因為此前中國低價產品已使全球業(yè)界放棄了低端微波爐制造；但在高端領域，中國企業(yè)依然沒有話語權。朱鳳濤表示，“國外品牌究竟什么時候退出目前仍在固守的高端領域，主要取決于中國企業(yè)進步的速度。”

轉型成敗尚待市場檢驗

近日，記者走訪廣州市內幾大家電賣場發(fā)現(xiàn)，中高端微波爐產品目前還未獲得消費者的普遍認可，微波爐消費仍以中低端產品為主。有關調查結果也顯示，在選購微波爐產品時，消費者仍較為看重價格。朱鳳濤也坦言，對于已經讓消費者習慣了低價的微波爐產業(yè)，要想提高產品價格并非易事。

記者了解到，美的和格蘭仕都在試圖通過推出具有行業(yè)標志性的新產品來引領全球行業(yè)的發(fā)展。事實上，掌控行業(yè)話語權的道路對于這兩家巨頭來說顯然還很漫長，而且一旦兩大巨頭退出低端領域，很有可能會有新的雜牌小企業(yè)接手這一市場，但目前看來，兩巨頭顯然對于轉戰(zhàn)高端已經形成了默契。朱鳳濤表示，“短期內放棄這些市場可能會導致市場占有率的下降，但是兩家企業(yè)放棄價格戰(zhàn)，也是理性競爭的回歸。”

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