做一頓“有愛的飯” 老板廚房電器呼吁人文關(guān)懷

作者：作者：www.sonyvaio.cn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

日前，老板廚房電器在北京奧展國際藝術(shù)匯召開了一次溫情脈脈的主題發(fā)布：在家庭情感日益缺失的社會背景下，呼吁人們能多一些時間陪伴家人，通過為家人做一頓和一起吃一頓“有愛的飯”，喚醒家庭溫情。隨著廚房在家居空間中越來越占據(jù)重要位置，以“愛在廚房”為核心的價值理念得到了更明顯的體現(xiàn)。“有愛的飯”折射出的不僅是家庭成員之間的互相關(guān)懷，同時也表達出了一種“愛”的心境：兒女對父母的感恩、妻子對丈夫的支持、上輩人對下輩人的關(guān)愛……這些都體現(xiàn)了在這個情感與責任缺失的社會中所急需的“人文關(guān)懷”，因此呼吁人們回家做飯和吃飯就顯得十分必要。
老板廚房電器借助這次大型倡議活動，也開啟了情感營銷的課題。菲利普科特勒在其著作《營銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》一書中指出，營銷3.0就是要和人在普世價值和精神上尋求共鳴，而老板廚房電器所開展的情感營銷正是通過與消費者情感的溝通，進而尋求價值與精神上的共鳴。

據(jù)悉，3月1日，充滿著濃情的“有愛的飯”TVC正式登陸央視，此后老板廚房電器還將展開一系列圍繞家庭情感關(guān)懷的活動。在老板廚房電器看來，人和人之間存在著許多隔膜和誤解，而情感溝通是化解隔膜的橋梁和關(guān)鍵。

廚電行業(yè)資深人士對記者表示：老板廚房電器所開展的情感營銷有著許多與眾不同之處，首先，情感營銷弱化產(chǎn)品需求，情感營銷將消費者個人情感差異和需求作為品牌的核心策略，通過滿足消費者精神層面的迫切需求來實現(xiàn)品牌的溢價和增值，這就在一定程度上弱化了產(chǎn)品需求，更多地詮釋情感要素。其次，情感營銷喚醒人們走進廚房，回歸家庭，通過與家人一起吃“有愛的飯”，輕松享受與家人在一起的幸福時刻，享受那種真實的快樂。最后，老板廚房電器所開展的情感營銷并不僅僅局限于一個概念，而是通過眾多切實的行動將愛詮釋。

中國廚電市場一直硝煙彌漫，品牌的競爭也日益激烈。群雄逐鹿中，老板廚房電器取得了優(yōu)異的成績。據(jù)國內(nèi)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2011年市場容量同比主要的廚房電器吸油煙機、燃氣灶、消毒柜都有所下降，其中油煙機下降5.3%、燃氣灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。在這種市場情況下，老板廚房電器依然實現(xiàn)了逆勢增長。老板廚房電器零售額相比2011年增長約11.7%。歐式吸油煙機，老板銷售量、銷售額均為行業(yè)第一，而老板吸油煙機更是實現(xiàn)了14年銷量領(lǐng)先。

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