洗碗機邁入年20億銷售額門檻 國內品牌紛紛發力

國內洗碗機市場發展已有20余年，但是真正發展起來并大紅大紫還是在近幾年。隨著國民消費水平的不斷提升，國人對洗碗機產品的需求不斷提高，以方太、老板、美的、海爾為代表的中國廚電領導品牌開始入局洗碗機時尚。行業人士分析稱，如今洗碗機在中國家庭普及率尚不足2%，隨著廠家對市場的投入以及消費者對洗碗機產品的認知不斷提高，未來前景十分值得期待。

洗碗機邁入年20億銷售額門檻 國內品牌紛紛發力

近幾年，廚電行業發展態勢良好，在家電整體市場增長放緩的背景下逆勢呈現出高增長。其中吸油煙機等傳統廚電品類在行業領導品牌的促進下，不斷推陳出新，持續向高端化、智能化的方向發展，引領著廚電產品的消費升級。而以洗碗機為代表的新興品類也開始進入高速增長期，成為家電行業新的增長點。

據中怡康數據顯示，2016年中國洗碗機行業整體零售額達19.8億元，相比2016年同比增速達104.8%，這一增速又在2015年持續高速增長的基礎上提高了30.3個百分點，因此，業內將2016年稱為洗碗機市場的“爆發元年”。

而對于這個邁入年20億銷售額門檻的藍海市場，洗碗機的未來也代表了巨大的商機。中怡康預計，2017年洗碗機市場零售規模將達36.3億元，實現約83.7%的增長，成為廚電市場增長的排頭兵。

國內品牌入局發力，引領洗碗機快速發展

當然，洗碗機并非是剛剛進入中國市場，實際上國內洗碗機市場發展已有20余年，一直以來都被洋品牌所占據，這在油煙機、燃氣灶、微波爐等傳統廚電品類，國內市場由民族品牌主導的背景下，洗碗機可謂是洋品牌的最后堡壘。但由于過去洗碗機產品的洗滌效果不理想、沒有充分破除消費者的偏見認知等原因，陷入了增長緩慢的泥潭。

隨著國民消費水平的不斷提升，國人對洗碗機產品的需求不斷提高。這一直不溫不火的洗碗機市場，使得我國家電企業意識到：要徹底解決中國廚房的洗碗難題，就需要真正立足于中國廚房特點和國人生活習慣，在洗碗機結構設計和使用體驗上進行大刀闊斧的創新，這樣才能在終端消費市場發生大的根本性改變。

隨著供需雙方的不斷磨合，以方太、老板、美的、海爾為代表的中國廚電領導品牌開始入局洗碗機時尚，并逐漸拋棄了照搬西方的引入模式，針對國人廚房面積小、油漬重、碗口深等痛點而推出本土化的洗碗機。例如，方太創新推出了“水槽式洗碗機”，老板電器推出柜式洗碗機，美的傾力打造“好用的中式洗碗機”，海爾發布了專為中國家庭打造的“小貝”臺式洗碗機等。

業內人士認為，照這個趨勢發展下去，中國洗碗機市場預計會在2017年前后迎來市場拐點，可能和油煙機、燃氣灶一樣，上演“自主品牌完勝洋品牌”的精彩故事。

線上線下價差較大，線上均價提升明顯

單從洗碗機市場的產品結構來看，也呈現出明顯的消費升級趨勢。據中怡康數據顯示，洗碗機線下市場，依然是嵌入式洗碗機占據主導位置，線下占比83.4%，市場霸主地位凸顯。而洗碗機在線上市場中，洗碗機產品類型之間的競爭，相比于線下就更顯激烈，臺式、獨立式、嵌入式產品分別占比20.7%、28.3%和51%。

此外，據中怡康對2016年洗碗機市場分渠道價格段結構對比結果，線上洗碗機主要以3000~5000元左右的中低端產品為主，而線下以5000~8000元以上的中高端產品為主，線上線下產品均價差距較大。但值得一提的是，通過2016年洗碗機市場各類型產品的均價對比顯示，洗碗機整體均價在穩步提升的同時，線上線下產品價差在逐步縮小，其中線上產品價格以9.7%的增速，呈現出更快的消費升級態勢，均價提升明顯。

洗碗機尚未普及，未來市場空間巨大

洗碗機從進入中國市場時的不溫不火的20年，到現在廚電巨頭搶灘洗碗機市場，越來越多的消費者開始關注這類新興的廚電產品，而中國也正在經歷新一輪的消費升級，越來越多的消費者愿意為品質消費買單。如今洗碗機在中國家庭普及率尚不足2%，隨著廠家對市場的投入以及消費者對洗碗機產品的認知不斷提高，相信洗碗機市場將繼續保持快速發展趨勢，未來市場前景巨大。

在剛剛蘇寧總部召開的《2017年中國洗碗機行業高峰論壇》上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，雖然目前中國洗碗機的普及率較低，但不容忽視的是，80后、90后漸漸成為消費市場的主力，用戶習慣的改變，在消費升級的推動下，品質生活成為新生代的標桿，諸如面條機、料理機等各種各樣的生活產品層出不窮，未來洗碗機必將成為人們生活中最重要的生活幫手之一。

業內人士也認為，洗碗機將成為中國廚電產業的下一個商業爆點，想要搶到這一輪洗碗機市場引爆的風口，關鍵是手握產品，打造適合中國家庭的洗碗機，同時做好市場教育推廣，改善用戶認知。從多點著力出發，未來洗碗機市場大有可為!