“廚房經濟”前景誘人 廚電市場穩扎穩打長期向好

隨著人們生活水平的不斷提高，新興消費勢力不斷壯大，廚電市場迎來發展機遇。“廚房經濟”前景誘人，眾多企業競相涌入廚電市場。行業專家表示，廚電業發展潛力大，廚電企業還需要穩扎穩打、一步一個腳印，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

在宏觀經濟環境增速換擋等綜合因素的影響下，盡管消費市場增長動力不是很充足，但家電消費升級態勢良好。進入2017年，廚房電器市場繼續以兩位數的幅度持續增長。在新興消費勢力不斷壯大、產業轉型升級持續推進、新興品類爆發增長等因素的帶動下，“廚房經濟”的大幕徐徐展開，廚房電器市場突破千億規模近在咫尺。

相對于彩電銷售低迷和冰洗產品行情的平淡，時下廚電市場頗為風光。據前瞻產業研究院發布的《廚房電器行業投資分析報告》數據顯示，2016年廚電市場規模達847億元，同比增長14%。2016年整體家電市場規模(不包括3C)約6857億元，同比增長6.6%。相比整個家電行業以及已經進入成熟飽和階段的白電、黑電行業，廚電行業雖然體量較小，但整體增速更快，景氣度更高，并且毛利率水平超過40%，遠高于白電、黑電等其他家電子領域。

2017年已度過一多半，家電市場“期中考試”結束，廚房電器市場繼續高奏凱歌。前瞻產業研究院數據顯示，2017上半年，廚電市場規模達到471億元，同比增長14.9%，高于整體家電市場的增長水平。廚房電器市場表現亮眼，得益于宏觀消費環境、產業內部結構升級、新興品類市場爆發等多方面積極因素的集中釋放。

“廚房經濟”前景誘人，眾多企業競相涌入廚電市場，博世、惠而浦等外資巨頭和海爾、美的等綜合性家電品牌均志在必得。據不完全統計，截至2016年，國內廚電市場在售品牌數量已達到577個，遠遠超出洗衣機、冰箱、空調和電視等家電品類的在售品牌數量。

隨著高品質、高檔次廚電產品以及成套購買廚電成為越來越多消費者的選擇，品牌消費趨勢愈發顯著。廚電市場品牌集中度呈上升態勢，2016年油煙機、燃氣灶線下市場前十大品牌零售額份額分別達到85.1%和83.9%。老板油煙機、燃氣灶的零售額份額高達24.65%和22.6%，穩居行業首位。

相對于眾多國內家電企業苦戰中低端市場，國產廚電龍頭已率先破局。從中外重點品牌均價對比看，今年前5個月，老板的油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機等產品均價有的明顯高于西門子，有的雙方相差無幾，其品牌溢價能力可見一斑。

總的來說，我國廚房電器行業長期向好，短期內有可能維持洗牌趨勢。這意味著廚房電器將繼續兼并整合，拓展產品線，壯大自身規模，拉開與其他品牌差距，提升行業影響力和話語權。廚房電器行業前景廣闊，廚電企業要從中受益，還需要穩扎穩打、一步一個腳印，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

隨著廚房電器行業競爭的不斷加劇，國內優秀的廚房電器企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。