歲末再發力 熱水器市場12月銷售創下全年新高

當2017年不溫不火的熱水器市場即將在12月份劃上句號之時，各品牌企業為沖刺全年業績目標，不吝傾囊而出，以降價促銷的慣用方式再次掀起了一波銷售高潮。

中怡康數據顯示，2017年12月份，熱水器市場的整體零售量和零售額分別環比增長了7.69%和5.62%，且不論零售量和零售額，均創下了年內最高的銷售記錄。分區域來看，一級市場的價格戰打得最為猛烈，零售量環比上漲4.67%，而零售額卻僅有0.98%的輕微漲幅。

盡管是全年最高的銷量，但和去年火熱的整體市場相比，依舊小幅下滑了1.57%。而下滑的區域也主要集中在一、二級市場，零售量分別同比下降了3.32%和1.73%。整體零售額方面，則受益于產品結構的優化升級，仍保持了8.05%的向上增長，其中，三四級市場再現潛力空間，零售額的同比增幅均超過了10%，分別為13.05%和17.54%

體現到品牌競爭層面，定位高端的外資品牌，在價格戰中顯然并不占優勢。當月，外資品牌的整體零售量和零售額占比分別環比下滑了1.69%和2.13%。其中，A.O.史密斯的下滑幅度最大，兩項零售占比的環比降幅分別為1.16%和1.85%，同比也出現了1.25%和1.76%的下跌。放大到全年來看，在本土國產品牌的步步緊逼下，外資品牌的市場份額正在不斷縮小。中怡康數據顯示，2017全年，外資品牌的零售量占比下滑了1.46個百分點至31.21%;零售額占比則下滑了2.23個百分點至44.29%。此消彼長的是，國產品牌的這兩項零售占比均超過了五成，已穩居市場的消費主流。

(數據來源：中怡康)

從不同的產品結構來看，在當月大范圍的降價促銷的刺激之下，儲水式電熱水器的兩項零售占比分別出現了0.06%的0.07%的輕微上漲，但從同比來看仍處下滑通道。截止到2017年末，在燃氣熱水器的強勢擠壓下，儲水式電熱水器的零售量占比同比下滑了1.80個百分點至55.71%;零售額占比則同比下滑了2.46個百分點至42.77%。

當使用更便利、更舒適也更安全的燃氣熱水器進入到更多家庭，產品結構也在加速著升級。其中，存在安全隱患的煙道式產品的市場占有率節節下滑，陷入了不足2%的淘汰邊緣。而市場主流的強排式產品，在當月的兩項零售占比則繼續攀升至96.03%和96.09%

與此同時，大升數的燃氣熱水器仍在加速擴容中。截止到2017年末，13L及13L以上的產品，零售量占比同比提升了14.07個百分點至42.55%;零售額占比則同比提升了15.68個百分點至60.80%。此前占據消費主流的12L產品，開始逐漸被13L所替代。電熱水器方面，則是60升的產品繼續穩固著主流地位。截至到2017年末，其零售量占比同比提升了3.80個百分點至41.92%;零售額占比則同比提升了3.94個百分點至48.60%。

在歲末價格戰的席卷之下，當月不論是燃氣熱水器還是儲水式電熱水器，零售均價都有所下滑，但同比來看，在消費升級、產品升級的大勢所趨下，均維持著堅挺的漲勢。截至到2017年末，燃氣熱水器的零售均價上漲了11.74%至2941元;儲水式電熱水器的零售均價則上漲了9.20%至1781元。其中，全年價格漲幅最大的品牌是海爾，同比提升了19.31%;其次是美的和華帝，同比漲幅分別為15.30%和14.64%。(艾肯家電網 以沫)